Please enable JavaScript.

Coggle requires JavaScript to display documents.

Алгоритм процесу ринкового сегментування - Coggle Diagram

- - - - головний наголос робиться на глибокому знанні потреб його представників та якомога глибшому й усебічному задоволенні їх порівняно із конкурентами. Завдяки цьому підприємство сподівається досягти високого рівня лояльності до власної продукції або торгової марки і за рахунок цього зменшити витрати на її маркетингову підтримку. Втім, така поведінка є найризикованішою, оскільки підприємство фактично концентрує всі наявні у нього ресурси лише на одному обраному ним сегменті ринку.
    - - підприємство обирає для подальшого освоєння кілька найпривабливіших сегментів ринку. Такі сегменти визначаються в процесі відповідних досліджень і можуть істотно відрізнятися за своїми характеристиками та параметрами. Але завдяки цьому підприємство намагається зменшити міру ризикованості своєї діяльності, розподіляючи відповідні ризики між окремими її напрямами.
    - - передбачає передусім концентрацію уваги на виробництві та просуванні певного виду продукції та його модифікацій на кількох сегментах ринку. Завдяки цьому виробник намагається набути іміджу досвідченого фахівця у своїй галузі. Таким чином маркетингова підтримка зосереджується на особливостях кожного окремого сегмента, де така продукція просувається. Але при цьому існує небезпека появи серйозних конкурентів із можливостями технологічних нововведень.
    - - навпаки, передбачає орієнтацію всього асортименту продукції підприємства на задоволення потреб обраної частини цільового ринку, як правило, окремої групи споживачів. У такий спосіб підприємство намагається досягти лояльності з боку останніх завдяки пропонуванню широкого асортименту продукції, торгова марка якої добре відома споживачам за іншими товарними одиницями, що раніше споживалися. Однак цей підхід має суттєву ваду. Навіть попри те, що така група споживачів може бути досить значною, підприємство послаблює можливості для власного маневру в разі змін ринкової ситуації, споживчих преференцій або інших чинників.
    - - на практиці можна досягти, як правило, завдяки стратегії масового, або недиференційованого маркетингу. У такому разі підприємство намагається завоювати максимально можливу кількість ринкових сегментів за допомогою єдиної товарної пропозиції для всіх. Така стратегія особливо корисна для підприємства, якщо ринок однорідний і на ньому відсутня істотна відмінність у профілях реакції споживачів різних його сегментів.