ЦЕ ОБ'ЄКТИВНІ (СТАТИСТИЧНІ ДАНІ, РЕЗУЛЬТАТИ МАРКЕТИНГОВИХ ДОСЛІДЖЕНЬ ТА Ш.) І СУБ'ЄКТИВНІ (ОЦІНКИ, ДУМКИ, ЧУТКИ) ВІДОМОСТІ, НЕОБХІДНІ ДЛЯ АНАЛІЗУ МАРКЕТИНГОВОГО СЕРЕДОВИЩА, РИНКУ, ТОВАРУ, СПОЖИВАЧА І ЗАЛУЧУВАНІ ДЛЯ ПРИЙНЯТТЯ МАРКЕТИНГОВИХ РІШЕНЬ, РОЗРОБКИ МАРКЕТИНГОВИХ ПЛАНІВ.