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Estrategias de posicionamiento y marca - Coggle Diagram
Estrategias de posicionamiento y marca
Según sus características
Cracterísticas técnicas que posea el producto para resaltarlo frente a sus competidores
En base a sus beneficios
Resaltar el beneficio que te ofrece el producto que se intenta vender
necesidad que el consumidor intenta cubrir
Ayudan a la fidelización del consumidor sobre el producto
En función de la competencia
Resaltar el producto en base a la comparación con otras marcas líderes
Los consumidores tienden a comparar antes de comprar el producto deseado
Para ellos existen dos vertientes de este tipo de posicionamiento
Lider
Posee mejor posicionamiento en la mente del consumidor
Seguidor o marca
se presenta como la alternativa de líder o una marca más económica
En base a la calidad o precio
Se basa en la calidad del producto o en función de su precio
Basado en su uso
Uso del producto
Basada en el consumidor
Posicionamiento realizado por los propios consumidores
Los consumidores cuentan su experiencia con el producto
Según su estilo de vida
Se centra en el estilo de vida del consumidor
Errores cuando se intenta realizar un posicionamiento
Sobreposicionamiento
Cuando la empresa sobrepromete los beneficios esperados siendo superiores a los que realmente va a cumplir
Posicionamiento dudoso
ocurre cuando la empresa es incapaz de que el consumidor crea en sus palabras
Subposicionamiento
Se da cuando la empresa no destina los suficientes recursos para la difusión de su marca