La cantidad de bienes o servicios que los consumidores desean adquirir en el mercado a un precio determinado . Es decir, es la cantidad de un bien o servicio que los consumidores están dispuestos y son capaces de comprar en función del precio y otros factores como los ingresos , las preferencias y las expectativas futuras. La demanda puede ser influenciada por diversos factores , como el precio, la calidad del bien o servicio, la publicidad y el marketing, entre otros.