Основные инструменты интегрированных маркетинговых коммуникаций: PR, реклама, стимулирование сбыта, личные продажи, прямой маркетинг. Говоря о PR-технологиях продвижения компании, мы можем опираться на модель 4P+ «комплекса маркетинга», где четвертый элемент включает в себя продвижение.
партизанский маркетинг
МЕТОДЫ:
флешмоб;
продакт-плейсмент;
лайф- плейсмент;
стрикинг (эпатажное промо в рамках массовых мероприятий);
таинственные покупатели;
партизанская видеопроекция;
уличный перформанс и др.
ОСНОВНЫЕ ПРИЕМЫ:
Scandal strategy — технология про- движения бренда, основанная на скандале, шоковом воздействии
Revelation — следующий этап кампании, с наступлением которого раскрывается смысл «странных событий» в городе;
City teaser — технология «городских провокаций». провокационный этап, во время которого бренд неизвестен широкой аудитории. Люди становятся свидетелями необычных событий, но не понимают их истинного значения;
SexVertising — использование «точек интереса» полов в качестве носителей информации, или провокационное шоу, построенное на эксплуатировании сексуальных мотивов;
WOM technology — технология «вирусной» утечки информации. Становясь свидетелями удивительных, необъяснимых событий, люди рассказывают о них друзьям, родственникам, знакомым; фото- и видеоматериалы стихийно распространяются в сети интернет;