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MARCO TEÓRICO CONCEPTUAL DEL MARKETING Y SU ENTORNO, NOMBRE:FERNANDO…
MARCO TEÓRICO CONCEPTUAL DEL MARKETING Y SU ENTORNO
El microentorno de la
empresa
Se refiere a todos los aspectos o elementos relacionados en forma permanente con la empresa y que influyen tanto en las operaciones diarias como en los resultados.
Se clasifica
Intermediarios
Se puede decir que se trata de empresas que ayudan a una compañía a promover, vender y distribuir sus productos a los consumidores
Los organismos de servicios de comercialización.
Las instituciones crediticias y financieras.
Empresas organizadoras para la comercialización de bienes
Los intermediarios comerciales.
Consumidores
Existen cinco tipos de mercados de consumo:
El mercado de vendedores intermedios
rganizaciones que compran bienes y servicios para su posterior reventa con fines de lucro.
El mercado de instituciones estatales
organizaciones estatales que compran bienes y servicios para su uso posterior en el campo de los servicios públicos o para transferir estos bienes y servicios a quienes los necesitan.
El mercado de empresas
organizaciones que compran bienes y servicios para su uso en el proceso de producción.
El mercado internacional
Estos son todo tipo de compradores en el extranjero. Cada tipo de mercado tiene sus propias características específicas.
El mercado de clientes
individuos y hogares que compran bienes y servicios
Proveedores
Se refiere a las empresas y personas que proporcionan a la empresa los recursos materiales necesarios para producir bienes o servicios específicos.
Los proveedores pueden influir seriamente en las actividades de comercialización de la empresa. Pueden aumentar el precio de los materiales comprados, lo que también dará lugar a un aumento de los precios de los productos acabados.
Competidores
Empresa
Estos son grupos internos de la organización como la gestión de la empresa, el sistema financiero, el servicio de investigación y desarrollo, el soporte logístico, las unidades de producción, la contabilidad.
Público de contacto
El macroentorno de la
empresa
La empresa y su microambiente operan en un entorno de macroambiente más amplio, que abre nuevas oportunidades o amenaza con nuevos peligros. El macroambiente incluye los siguientes ele
SE CLASIFICA EN
Entorno demográfico
Sus características principales son el número y la densidad de la población.
Entorno natural
Los cambios en el medio ambiente afectan los bienes que las empresas producen y ofrecen al mercado. La actividad de la empresa depende de las condiciones que presenta el entorno natural como:
Intervención estatal en el proceso de uso racional y reproducción de recursos naturales.
Aumento de la contaminación ambiental.
Escasez de ciertos tipos de recursos y materias primas.
Entorno económico
Estos son los puntos de vista básicos, los valores culturales y las normas de comportamiento que definen las relaciones de las personas entre sí.
Entorno tecnológico
El desarrollo de la ciencia y la tecnología es un factor importante en el crecimiento económico. La nueva técnica reemplaza a la anterior, de la cual se diferencia por una reducción en los costos unitarios de mano de obra, materiales y energía, así como en capital.
ayuda a :
Crecimiento en investigación y desarrollo.
Difundiendo la estrategia de las pequeñas mejoras.
Aceleración del progreso científico y tecnológico.
Refuerzo del control estatal sobre la calidad y la seguridad de los bienes.
Entorno político
Estas son leyes, documentos reglamentarios de instituciones estatales, los requisitos de grupos públicos que afectan a varias organizaciones e individuos y restringen su libertad de acción.
Entorno Social
El entorno social son todos aquellos factores externos que intervienen en las actividades de una empresa. Ya se dijo que este ambiente es incontrolable, pero no impredecible, de ahí que organizaciones y emprendimientos sean capaces de analizarlo para detectar amenazas y oportunidades de crecimiento.
Legal
Corresponde ahora analizar el entorno legal. Es decir, es el momento, antes de tomar decisiones,
de conocer toda la normativa que afecta a nuestra actividad.
NOMBRE:FERNANDO CHICAIZA
CURSO: CA6-2
