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SEGMENTACION DE MERCADO - Coggle Diagram
SEGMENTACION DE MERCADO
CONCEPTO: Identificar y preparar perfiles de grupos bien definidos de compradores que podrian preferir o requerir distintos productos y combinaciones de Mkt.
JUSTIFICACION Y BENEFICIOS: La proliferación de medios publicitarios y canales de distribución esta dificultando la práctica del Mkt “unitalla”.
Muchas empresas estan recurriendo al micromarketing en uno de cuatro niveles: segmentos, nichos, areas locales e individuos.
PROCESOS DE SEGMENTACION
ETAPA DE ESTUDIO
El investigador realiza entrevistas de exploración y organiza sesiones de grupo para entender mejor las motivaciones, actitudes y conductas de los consumidores.
ETAPA DE ANALISIS
El investigador aplica análisis de factores a los datos para eliminar variables con alta correlación, y luego aplica análisis de agrupación para crear cierto número de segmentos con diferencias máximas entre ellos.
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SEGMENTACION GEOGRAFICA
Segmentación geográfica es subdividir los mercados en segmentos por su localización (las regiones, países, ciudades y pueblos en donde vive y trabaja la gente).
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SEGMENTACION DEMOGRAFICA
Los datos demográficos se aprovechan con frecuencia por que guardan una relación estrecha con la demanda y se miden con relativa facilidad.
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