Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Ethiek in marketing (H13) - Coggle Diagram
Ethiek in marketing (H13)
Gastles Van Quickenborne (gokreclame)
Team justitie
Magistratuur
Gevangenissen
Federale gerechtelijke politie
(Staatsveiligheid)
Sneller, menselijker, straffer
Sneller: digitale transformatie
Menselijker: beschaving lees je af aan de manier waarop een samenleving met zijn zwaksten omgaat
Stille revolutie in de gevangenissen
Cellmade
Straffer: De optimale straf is de minimale straf die toch effect ressorteert, de beste preventie voor de criminaliteit is immers niet de wreedheid van de straf maar wel het feit dat het onmogelijk is haar straf te ontlopen
Detentiehuizen
Aanpak seksueel geweld
Aanpak intra familiaal geweld -> knop
Alle straffen uitvoeren -> effectief in de cel
Gokreclame
Toename gokverslaving
Casino in je broekzak
Gedaan met gokreclame
Basisidee: enkel personen die actief op zoek gaan naar informatie over gokken en/of die gokken worden geconfronteerd met reclame voor kansspelen
Niet meer toegestaan vanaf 1 juli 2023
Affiches op openbare weg en in publieke gebouwen
Visuele reclame in gebouwen NMBS
Influencers & paid partnership
Betalende reclame via sociale media -> het zal wel nog toegestaan zijn om reclame te maken op eigen sociale media kanalen maar je zal de reclame niet meer mogen pushen
Advertenties online
Flyers & folders (reclame in gedrukte pers)
Gepersonaliseerde reclame
Sportsponsoring -> bijzonder regime met overgangsperiode
Om lopende sponsorcontracten te respecteren en om sportclubs de kans te geven op zoek te gaan naar andere sponsors
Vanaf 1 januari 2025 geen gokreclame meer in stadions
Shirtsponsoring
Tot 31/12/2024 zelfde
Afbouwen: 01/01/2025 -> formaat smartphone; 01/01/2028 -> niet meer bij professionals enkel amateur en formaat bankkaart
Wat mag nog?
Aangebrachte reclame langs de straatzijde van de kansspelinrichting (enkel merknaam en logo)
In de fysieke lokalen van de kansspelinrichtingen
Op hun eigen website en sociale media
Sponsorboodschappen in het kader van sportwedstrijden mag maximum 5 sec duren, enkel merknaam en logo, niet 15 min voor of na begin van de sportwedstrijd
Niet bij loterijproducten en krasbiljetten van de Nationale Loterij -> andere wetgeving + minder risico op verslaving
Italië & Spanje -> verbod op gokreclame
Gastles Vandael (Inclusieve marketing)
Allyens -> marketing agency gespecialiseerd in inclusieve marketing
Samenleving ontwikkelen waar iedereen kan zijn wie ze zijn, met alle identiteiten die ze dragen en met ruimte om zichzelf te ontwikkelen
Hoe kunnen we helpen?
Wordt een inclusieve regering
Wordt een inclusief merk
Wordt een inclusieve werknemer
Reis om een inclusief merk te worden
Inclusie scan
Inclusive (re)branding
Inclusieve campagnes
Strategies om een meer inclusief merk te worden
Inclusieve content
Workshops
Diversiteit & inclusie
Diversiteit
= de realiteit dat alle mensen van elkaar verschillen op meerdere niveaus en in verschillende contexten en situaties -> ervaringen, ras, karakteristieken, gender, seksualiteit, inkomen en nationaliteit
Diversiteit heeft betrekking op iemand identiteit
Inclusie
= actief werken aan een omgeving, systeem of structuur die toegankelijk is en respect heeft voor iedereen -> wordt voornamelijk gedaan om ruimte en gelijke kansen te creëren voor mensen die doorheen de geschiedenis zijn uitgesloten omwille van o.a. hun identiteitskenmerken
Creëren van een cultuur waar iedereen zichzelf kan zijn
Diversity is being invited to the party, inclusion is organizing the party together
Van een superdiverse naar een hyperdiverse samenleving
Meer dan etnische/zichtbare diversiteit
Intersectionele aanpak
Contextgebonden
Vandaag is het gebruik van inclusieve marketing en communicatie nog steeds een kans om de concurrentie voor te zijn
Onderzoek: inclusieve reclame bevordert het vertrouwen, bouwt loyaliteit op en leidt tot een verhoging van de aankoopintentie
Elementen inclusieve communicatie -> inclusive brand framework
Equity
Het zorgen voor gelijke kansen voor iedereen, inclusief het erkennen en aanpakken van bestaande ongelijkheden
Resources, team, content equity
Authenticity
De aanwezigheid van oprechte, accurate en diverse representatie in de communicatie en storytelling van het merk
Presence (stereotypes & normen), perspective, personality (verschillen en nuance)
Presence: wie wordt er getoond in de communicatie en wie staat er centraal?
Perspective: wie lijkt de actie te regisseren en wat is de framing?
Personality: hebben de personages multidimensionale persoonlijkheden?
Community-involvement
De aanwezigheid en de inzet van het merk om gemeenschappen te ondersteunen en te versterken
Outspokeness, engagement
Accessibility
De mate waarin het doelpubliek van een merk toegang heeft tot informatie over het merk en zijn producten en diensten
Toegang tot info + producten en services
Inclusieve persona = fictieve voorstelling van een specifieke demografische groep of gebruikerssegment die is ontworpen om de diversiteit en inclusie van het doelpubliek te weerspiegelen
Stap 1: identificeer en houd rekening met de drempels -> permanent, tijdelijk of situationeel en invloed op tast, zicht, gehoor of spraak
Stap 2: benut functionele persona's
Social responsibility
De inzit van het merk om een positieve maatschappelijke impact te creëren, inclusief het integreren van DEI (diversiteit, gelijkheid en inclusie)
Established vision, integrated actions
H13
Vuistregels bij ethische dilemma
Gouden regel
Beroepsethiek
Uitkomsten
TV-test
Categorische imperatief
Controversiële reclame/shock advertising
= reclame die het publiek schrik aanjaagt of beledigt door het opzettelijk schenden van een norm
Sluikreclame
Stealth marketing
Marketingpraktijk waarbij de ware relatie met het bedrijf dat de marketingboodschap produceert of sponsort niet bekendgemaakt wordt
Buzzmarketing
Verspreiding van de commerciële boodschap via het persoonlijk netwerk van de consument
Flog
Samentrekking van fake weblog -> bedrijven ontwikkelen een nepblog over de consumptie van bepaalde producten of diensten zonder te vermelden wat de rol van het bedrijf is
Stereotypering
Een automatische waarneming die mensen in staat stelt een vereenvoudigd beeld van de realiteit te construeren