Please enable JavaScript.

Coggle requires JavaScript to display documents.

Sponsoring (H11) - Coggle Diagram

- - - - Effectiviteit sport sponsoring
        
        Congruentie vooral belangrijk voor mensen die hoog betrokken zijn
    - - Kostenefficiënt
      - Grote diversiteit aan evenementen en mogelijkheden voor segmentatie
      - Sport (86%): breed publiek
      - Kunst, cultuur, muziek
        
        Specifieke segmenten (ouder)
        
        Populairder door verzadiging sport
        
        Voornamelijk PR
      - Platform voor reclamecampagnes
      - Nadelen (sport)sponsoring
        
        Kan moeilijk liggen bij werknemers
        
        Fans van de tegenpartij?
        
        Sportmannen en vrouwen kunnen negatieve aandacht trekken (schandaal, slecht presteren)
        
        Culturele verschillen en ethische issues
  - - - Vergelijkbare doelstellingen als reclame
      - Positiever beoordeeld en beter aanvaard door consument
    - - Billboarding, in script sponsoring, prijssponsoring, programmaparticipatie, product- of merkplaatsing
        
        Product- of merkplaatsing
        
        Verschillende vormen: visueel of auditief
        
        Manier van integreren
        
        Subtiel vs prominent (zeer zichtbaar, sterke connectie met plot)
        
        Prominent -> betere recall
        
        Subtiel -> betere merkattitude
  - - - Aandacht van klanten trekken en behouden
      - Positieve impact op reputatie en merkimago
      - Voor klant: eenvoudig manier om non-profit organisatie te steunen
      - Extra loyaliteit onder het personeel
  - - - Door sponsoring van de media die over het evenement rapporteren
      - Door onderdelen van het evenement te sponsoren vb. een team
      - Door eigen betrokkenheid bij evenement te overdrijven door reclame- of promotieactiviteiten
- - - - Match met strategische doelstellingen
      - Doelgroep bedrijf
      - Imago
      - Budgetten
        
        Taakstellende methode
        
        Wat zijn doelstellingen en hoe kan sponsorprogramma aan doelstellingen bijdragen?
        
        Grootte sponsorbudget berekenen
        
        Naast direct uitgaven ook
        
        Verkrijgen van rechten voor sponsoring
        
        Communiceren over sponsorschap