Please enable JavaScript.

Coggle requires JavaScript to display documents.

Reclame (H5) - Coggle Diagram

- - - - Differentiatie
      - Indirecte vs directe vergelijking
      - Voordelen
        
        Meer aandacht (relevanter)
        
        Betere boodschap- en merkbekendheid
        
        Uitvoerigere verwerking
        
        Associatie met vergelijkingsmerk
        
        Differentiatie
        
        Gunstigere attitude ten opzichte van merk
        
        Aanschaf waarschijnlijker
      - Nadelen
        
        Minder geloofwaardig
        
        Vergelijking met soortgelijke merken leidt tot verwarring
        
        Minder gunstige attitude ten opzichte van reclame
        
        Kans op meer merkverwarring
        
        Kans op agressieve reclamestrijd
        
        Eventueel juridische kosten
    - - Type medium: print, online, tv etc.
      - Manier van verwerken: systematisch, perifeer
      - Persoonlijkheid consument
      - Type product: diensten, duurzame producten, nieuwe producten, markten met weinig concurrentie
  - - - Consumenten appreciëren humor
      - Moeilijk in te bedden in Internationale campagnes
      - Reclame-effecten van humor
        
        Humor trekt aandacht
        
        Positieve gemoedstoestand, minder tegenargumenten
        
        Positieve attitude t.o.v. de advertenties (kleiner effect op merkattitude & PI
        
        Negatief effect op source credibility
        
        Snellere wear-out?
        
        Modererende variabelen
      - Cognitieve humor, sentimentele humor, satire (beledigend)
      - Variabelen die de effectiviteit van humor in reclame beïnvloeden
        
        Producttype
        
        Humorvorm
        
        Eerdere merkbeoordelingen
        
        Relatie humor/product
        
        Bestaande of nieuwe producten
        
        Effectiever
        
        Voor producten met lage betrokkenheid
        
        Voor transformationele producten
        
        Voor bestaande en bekende merken
        
        Wanneer link met humor
        
        Schadelijk wanneer negatief imago
    - - Nadruk leggen op risico's: fysiek, sociaal, tijd, productprestaties (concurrent levert niet zelfde kwaliteit), financieel (vb. verzekeringen), gemiste kansen (vb. kort lopende actie)
      - Protection motivation theory
        
        Ad moet info bevatten over
        
        Ernst dreiging
        
        Waarschijnlijkheid van voorkomen
        
        Self-efficacy (ben je zelf in staat risico te vermijden)
        
        Response-efficacy (hoe effectief is het product in vermijden risico)
        
        Product moet als middel gezien worden om angst te vermijden
      - Shocktactiek: wekken angst en afkeer op
        
        Onverwacht en overrompelen doelgroep
        
        Overschrijden normen
        
        Breken met weten of gebruiken
        
        Doorbreken morele code
    - - Vriendschap, empathie, liefde, affectie etc.
        
        Positievere affectieve respons
        
        Minder negatieve gevoelens (zoals irritatie)
      - Positievere attitude t.o.v. reclame en het merk
      - Soms betere koopintentie
      - Doelgroepen die het best op warmte reageren: vrouwen, emotionele mensen, personen met veel cognitieve empathie
    - - Hoe sterker de erotiek aan het product is gerelateerd, hoe positiever de respons
      - Hoe intenser de erotiek (of hoe opener het sexeappel), hoe negatiever de reactie op de reclame
      - Trekt aandacht naar reclame -> positief effect op ad recall & recognition
      - Maar: geen effect op merkherkenning, herkenning van boodschap en attitude t.o.v. ad; klein negatief effect op merkattitude (geen effect op PI); mannen reageren doorgaans positiever op erotiek dan vrouwen
      - Beste resultaten voor functionele producten
      - Ontlokt voor kritiek: objectivering lichamen, genderstereotypering, promotie van onrealistische lichaamsstandaarden, provocerend
    - - Trekt aandacht, creëert sfeer, roept gevoelens op
  - - - Expert: kennis van zaken
      - Betrouwbaar: eerlijk en geloofwaardig
      - Via proces van internalisatie: geloof echt wat gezegd wordt
    - - Mate waarin beroemdheid
        
        Bekend is
        
        Als fysiek aantrekkelijk wordt gezien
        
        Bij de doelgroep in de smaak valt
      - Similarity, familiarity, likability
      - Via proces van identificatie (relatie opbouwen)
      - Balans theory: brand, celebrity, consumer
    - - = ingebeelde, intieme vrienschap
      - Voornamelijk belangrijk bij influencer marketing
      - Zorgt voor meer vertrouwen in de influencer, sterkere identificatie en minder kritische reflectie
    - - Cultuur -> endorsement -> consumptie
    - - Overexposure
      - Vampire effect
- - - - Verhaalte, entertain, verras, gebruik oudere rolmodellen, houd rekening met ouderds
    - - Lange dialogen, complexe boodschap, spreekwijze kinderen imiteren, neerbuigendheid, fouten in uitvoering
  - - - Positieve boodschap, generatie-overschrijdende aanpak, focus op cognitieve leeftijd, promoot voordelen om schuldgevoel weg te nemen, gebruik symbolen van vroeger
    - - Leeftijd benadrukken, positionering voor ouderen, leeftijdslabel, lang verhaal kort maken, vergeten dat er fysieke gevolgen zijn bij het ouder worden
- - - - = idee dat doelstellingen kan helpen realiseren, positionering kan overbrengen naar doelpubliek, past bij lange termijn strategie merk en eerdere campagnes
      - Idee moet aanpasbaar zijn aan gekozen media, uitvoerbaar zijn en realistisch binnen vooropgesteld budget
      - Analyse o.b.v. criteria opgesteld in creatieve briefing
- - - - Superiority of the pleasant hypothese: irritatie leidt tot negatieve reclame-effecten
      - Low of extremes theory
    - - Voor informatieve koopmotieven geldt low of extremes theory
      - Voor transformationele koopmotieven geldt superiority of the pleasant
- - - - Collectieve reclame = overheid of koepelorganisatie
      - Coöperatieve reclame = gezamenlijke reclamecampagne van 2 producenten of producent en retailer
      - Ideële reclame = voornamelijk door non-profitorganisaties
    - - Generieke boodschap = productcategorie
      - Institutionele reclame = overheidscampagnes
- - - - Creatieve ads (hoge relevantie & hoge onderscheidendheid) zorgen voor
        
        Fase 1: meer aandacht, interesse en bewustzijn
        
        Fase 2: meer diepgaande verwerking en meer bewustzijn (geen impact op begrip van boodschap)
        
        Fase 3: minder weerstand tegen de boodschap, positievere attitudes
        
        Fase 4: hogere brand liking
        
        Fase 5: hogere aankoopintentie
      - Op brand liking en brand awareness scoren alleen onderscheidnede ads ook goed