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Administración de marketing global: Planeación y organización, Las…
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Las compañías multinacionales están cambiando sus estrategias de marketing y estructuras organizacionales.
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Adoptar una perspectiva global es fácil, pero su ejecución requiere no solo planeación, sino también de la disposición de aprender.
¿La homogeneización global de las preferencias de los consumidores permitiría la estandarización global de la mezcla de marketing?
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Rechazo a la globalizacion por parte de grupos sindicales, ambientalistas y consumidores.
Los gerentes de manufactura y finanzas son a quienes favorecen la estandarización por el beneficio de las economía de escala.
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La capacidad de ejercer un alto grado de control en las fases de planeación e implementación, y la concentración de todos los registros y de la información.
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Donde se toman las decisiones: La política administrativa debe establecer de forma explicita que decisiones se tomaran en las oficinas centrales, cuales en las oficinas internacionales.
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