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Ejercicio 7.1 Russell -Ariadna Hernández Ramírez - Coggle Diagram
Ejercicio 7.1 Russell -Ariadna Hernández Ramírez
Roles de la publicidad
La publicidad y el entorno cambiante de la comunicación
Convergencia
La mezcla de varias facetas de marketing y de la tecnología de comunicación para crear sinergias más eficientes y expandidas.
Tecnológica
De negocios
De contenido
La publicidad como una herramienta de comunicación
Meta general del plan
Objetivos de marketing
Estrategia de marketing
Análisis situacional
Problemas y oportunidades
Plan financiero
Investigación
La publicidad y la rentabilidad
Rendimiento sobre la inversión (RSI)
Medida de la eficiencia de una compañía es la tasa de rendimiento lograda mediante un cierto nivel de inversión en varias funciones de negocio incluyendo la publicidad.
Medida de contribución
Publicidad y conciencia de marca
Participación de mercado y rendimiento sobre la inversión
Marketing integrado
Mezcla de marketing
Producto
Precio
Distribución
Comunicación
Combinación de funciones de marketing, incluyendo la publicidad, que se utiliza para vender un producto.
Comunicación de marketing
Venta personal
Medio más efectivo de persuadir a alguien.
Promoción de ventas
Incentivo extra para que el cliente haga una compra inmediata.
Relaciones públicas
Comunicación con varios públicos internos y externos para la creación de una ilustración para un producto o corporación.
Publicidad
Anuncios pagados por patrocinadores indentificados, que se ofrece normalmente a través de los medios de comunicación.
Comunicación integrada de marketing (CIM)
La planeacion, ejecución y coordinación conjunta de todas las áreas de la comunicación de marketing.
Razones para su movimiento
El consumidor multifacético
Exigencias por una eficiencia promocional
Tecnología revolucionaria de comunicación
Gastos por arriba de la línea
Usualmente la publicidad en medios tradicionales.
Gastos por abajo de la línea
Promociones distintas a la publicidad, como las relaciones publicas.
La publicidad como institución
Perspectivas
Rol económico
Rol social y cultural para comunicar valores sociales
Lo que la publicidad hace por los negocios
Provee eficiencias al comunicarse con audiencias masivas.
Lo que la publicidad hace por la sociedad
Espejo y monitor de la sociedad.
Publicidad para públicos diversos
Públicos
Canal de distribución
Varios intermediarios, tales como detallistas, que controlan el flujo de bienes del fabricante al consumidor.
Empleados
Clientes
Clientes potenciales
Accionistas
La comunidad en general
Los componentes de la publicidad
Nombre de marca
La parte escrita o hablada de una marca registrada en contraste con la marca ilustrada; una palabra de marca registrada.
Extensiones de marca
Introducciones de productos nuevos bajo una marca existente, para aprovechar el valor de marca existente.
Un buen producto que cubre una necesidad percibida
Tomar en cuenta cambios en la percepción del público de las categorías de los productos en particular
No es inusual para los productos enfrentar preferencias cambiantes en el mercado.
Investigación confiable
Análisis conjunto
Una técnica de investigación diseñada para determinar lo que los consumidores perciben como el beneficio más importante de un producto.
Desarrollo de productos desde la perspectiva del consumidor.
Ventas, ganancias y potencia de rentabilidad
La publicidad debe contribuir directamente a la rentabilidad de la compañía o la marca-
El énfasis en la rentabilidad y la responsabilidad en gran medida ha eliminado los errores cometidos cuando se perciben las ventas e ingresos como sustitutos de las ganancias.
Coordinación de tiempo de producto
Ciclo de vida del producto
Proceso de una marca que va desde la introducción, madurez, hasta, finalmente, la adaptación o desaparición.
