Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Психологія маркетингу та реклами, Функції каналів розподілу, Сегментування…
Психологія маркетингу та реклами
Психологічні основи маркетингу
Концепціїї управління маркетингом
Концепція двосконалення товару
Концепція зусиль
Концепція маркетингу
Концепція соціально-етичного маркетингу
Концепція вдосконалення виробництва
Основні поняття маркетингу
ринок
товар
потреба
обмін
попит
продукт
Процес маркетингу
Реалізація маркетингових заходів
Розробка комплексу маркетингу
Відбір цільових ринків
Аналіз ринкових можливостей
Маркетингові політики розподілу та просування
Канали розподілу
Основні характеристики каналу розподілу
Довжина каналу
Рівень каналу
Ширина каналу
Маркетингові системи
Типи маркетингових систем
Горизонтальна
Вертикальна
Типи вмс
Корпоративні
Договірні
Керовані
Стратегії охоплення ринку
Інтенсивний розподіл
Вибірковий розподіл
Ексклюзивний розподіл
Ринкові посередники
Оптова торгівля
Розподільні центри
Роздрібна торгівля
Елементи комплексу просування
Реклама
Стимулювання продажу
PR
Особистий продаж
Прямий маркетинг
Брендинг
Процес формування бренду
Позиціювання бренду
Формування стратегії бренду
Розробка ідеї бренду
Пошук імені бренду
Тестування бренду
Психологія рекламних комунікацій
Компоненти комплексу процесу реклами
Рекламодавці
Рекламні агентства
Засоби розповсюдження реклами
Споживачі рекламних звернень
2 закони реклами
Реклама стимулює продаж якісного товару і прискорює провал неякісного.
Реклама, яка виділяє непомітне УТП товару, дозволяє аудиторії швидше зрозуміти, наскільки продукт марний і прискорює його вихід з ринку.
Види реклами
Залежно від об'єкта реклами
Товарна
Престижна
Орієнтована на попит
Інформативна
Переконувальна
Підкріплювальна
Нагадувальна
Орієнтована на образ
Галузева
Корпоративна
Засоби реклами
Друкована реклама
Реклама у пресі
Реклама на радіо
Реклама на телебаченні
Відеореклама
Виставки та ярмарки
Сувеніри
Поштова реклама
Зовнішня реклама
Реклама в інтернеті
Психологічний вплив реклами на споживача
Методи реалізації рекламних задумів
Абсолютно "прозора"
Прихована
Створення впливу передбачає використання
Психолоігчних стереотипів
Іміджу
Міфу
Механізмів "ореола"
Ідентифікації
Технології рекламних шоу
НЛП
Рівні впливу
Когнітивний
Афективний
Сугестивний
Когнативний
Основні напрямки дії
Передача інформації
Формування ставлення
Навіювання
Визначення поведінки
Модель AIDA
А - Attention (увага)
I - Interest (інтерес)
D - Desire (бажання)
A - Action (дія)
Модель ACCA
A - Attention
C - Comprehension
C - Conviction
A - Action
Види психологічних впливів у рекламних повідомленнях
Раціональні
Усвідомлені
Неусвідомлені
Нераціональні
Психологія рекламної діяльності
Етапи планування рекламної діяльності
Ідентифікація цільового ринку
Визначення цілей реклами
Складання бюджету реклами
Розробка рекламного звернення
Вибір носіїв реклами
Складання графіка виходу реклами
Оцінювання ефективності реклами
Цілі реклами
Економічні цілі
Позаекономічні
Суб'єкти та об'єкти рекламного процесу
Рекламодавці
Рекламні агентства
Засоби розповсюдження реклами
Споживачі рекламних звернень
Психологія оформлення реклами
Властивості ефективного рекламного проєкту
Лаконічність
Чистота
Рекламне звернення
Мотиви рекламного звернення
Раціональні
Емоційні
Соціальні
Вимоги рекламного звернення
Привертає увагу
Цікаве
Здатне переконувати
Запам'ятовується
Відповідає цільовій аудиторії
Функції каналів розподілу
Інформування
Просування
Установлення контактів
Адаптація
Організація перемовин
Фізичний розподіл
Фінансування
Сегментування ринку
Критерії сегментування
Ємність сегмента
Частка ринку
Доступність сегмента
Істотність сегмента
Прибутковість сегмента
Сумісність сегменту
Ефективність обраного сегменту
Захищеність обраного сегменту
Види сегментації
Макросегментування
Мікросегментування
Сегментування вглиб
Сегментування вшир
Попереднє сегментування
Остаточне сегментування
Принципи сегментування
Географічний
Демографічний
Психографічний
Поведінковий
Комбінований
Об'єкти сегментації
Товари і послуги
Споживачі
Підприємства
Етапи сегментації ринку
Сегментація ринку
Вибір цільових сегментів ринку
Позиціонування товару
Сегментування ринку та поведінка споживача
Типи споживачів
Підхід Карла Ренсома Роджерса
Новатори
Швидко приймають
Рання більшість
Пізніше більшість
Консерватори
Модель VALS
Ведені нуждою
Направляються ззовні
Направляються внутрішньо
Маркетингові тригери
Принцип взаємності
Принцип зобов'язання
Принцип авторитетності
Принцип стадності
Принцип дефіціту
Принцип підтвердження
Принцип якоря
Принцип впевненості
Принцип інновації
Принцип результату
Принцип заборонності
Товарна та цінова маркетингові політики
Розробка нових продуктів
Види новизни
Зміна зовнішнього оформлення
Часткові зміни споживчих властивостей
Принципова зміна споживчих можливостей
Поява товару
Групи нових товарів
Товари-новинки
Модифіковані товари
Додаткові продукти
Категорії нових товарів
Світові новинки
Нові товарні лінії
Розширення наявних товарних ліній
Удосконалені та модифіковані товари
Репозиційовані
Товари за зниженими цінами
Різновиди інноваційної стратегії
Модифікація
Імітація
Інновація