Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Психологія маркетингу та реклами - Coggle Diagram
Психологія маркетингу та
реклами
Знання
☁ основні поняття маркетингу та пояснювати їх взаємозв’язок; цілі та принципи маркетингу; концепції та інструменти маркетингу;
☁ компоненти маркетингової політики та складові маркетингової стратегії;
☁ психологічні аспекти сегментування ринку;
☁ психологічні аспекти створення назви, упаковки; визначення ціни товару;
☁ соціально-психологічні особливості збуту товару;
☁ нормативно-етичні регулятори рекламної діяльності;
☁ види, функції реклами;
☁ психологічні особливості створення реклами різних видів;
☁ пояснювати основні фактори психологічного впливу реклами на поведінку споживачів;
☁ основні закономірності формування рекламних образів.
Уміння
☀ характеризувати концепції маркетингу та моделі впливу реклами на споживачів;
☀ сегментувати ринки відповідних товарів і послуг;
☀ визначати цільові сегмент та ніші відповідного ринку;
☀ виділяти типи споживачів товару та розробляти типологію поведінки споживачів;
☀ класифікувати види стимулювання товару;
☀ оцінювати ефективність реклами на основі застосовування різних методів;
☀ розробляти психологічні рекомендації щодо створення рекламного продукту;
☀ аналізувати влив реклами на поведінку споживача, на його споживчу активність;
☀ встановлювати проблеми організації ефективної комунікації у рекламній діяльності;
☀ розробляти план формування іміджу організації, рекламної кампанії з урахуванням психологічних факторів;
☀ проектувати маркетингові та рекламні заходи з метою досягнення поставлених цілей діяльності та збільшення продажів відповідного продукта.
Предмет
Вплив психологічних явищ (когнітивних, емоційних та вольових) на здійснення маркетингової та рекламної діяльності суб’єктом господарювання.
Мета
Формування у майбутніх економічних психологів компонентів комерційного інтелекту шляхом розуміння особливостей маркетингової та рекламної діяльності, в тому числі психологічних, та розвитку характеристик економічного мислення, що забезпечать формування професійної компетентності.
Сфера реалізації набутих
компетентостей
У напрямку професійної діяльності психолога – економічна психологія.
Завдання
☯ засвоїти соціально-психологічні аспекти інструментів та основних концепцій маркетингу;
☯ ознайомитись з видами, функціями, моделями впливу реклами на поведінку споживача та його вимірюваннями;
☯ навчитися формувати ефективні рекламні образи товарів для різних цільових груп на основі сприймання, уваги, емоцій, активізації, настрою, звичок та ін.;
☯ уміти розробляти рекламні тексти з урахуванням формальних та змістовних аспектів їх оформлення;
☯ здійснювати соціально-психологічну експертизу рекламних продуктів;
☯ розробляти рекомендації щодо психологічно виправданого створення рекламного продукту;
☯ проектувати маркетингові та рекламні заходи з метою досягнення поставлених цілей діяльності та підвищення рівня продажів відповідного продукта.
Про дисципліну
В дисципліні «Психологія маркетингу та реклами» детально представлені психологічні основи впливу різних маркетингових інструментів: ціни, стимулювання збуту, персональних продажів та ін., при цьому особлива увага приділяється рекламі, як найважливішому інструменту впливу на споживача.