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La création publicitaire et le média planning - Coggle Diagram
La création publicitaire et le média planning
Les étapes de la création
Le brief agence
Le briefing créatif: La copie stratégie
Le saut créatif
Le « z » créatif
L’unique Selling Proposition
Le focus publicitaire
l'émetteur: marque, fabricant
le référent: produit, service
le récepteur
Les registres de la création publicitaire et la construction du message
Les principaux registres créatifs
Le fonctionnement des différents registres
L’humour
L’émotion
La provocation
Le décalage créatif
Les approches persuasives
Approche « proximité
Les approches par la négative
Le visuel
L’usage des célébrités
Le divertissement
Les prétests
Les médias publicitaire et le media planning
Les étapes de la stratégie média
Le brief média
Le choix des médias
Le choix des supports
Evaluation du plan média
Le nombre total de contacts
La pénétration (ou couverture)
La répétition moyenne (ou la fréquence moyenne)
L’efficacité publicitaire
La mesure de l’efficacité
Pré-test de campagne
Pré-test de message
Bilan de campagne
Post-tests
Bilan médias
Bilan d’image
Bilan de communication
La mesure de l’impact