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LA PONCHILA PARA LOS NIÑOS
En el Perú, lamentablemente, no existe una cultura de prevención de riesgos
La penetración de seguros no supera el 1,7% del PBI, el cual es uno de los más bajos de la
región. Así, comparados con Chile (4,7%), Brasil (3,9%) y Colombia (2,6%),
PROPÓSITO
promover una cultura de prevención a través
de sus programas de responsabilidad social enfocándose en tres ejes estratégicos:
prevención de salud
cuidado del ambiente
prevención de riesgos de la naturaleza e
incendios
incrementar la penetración de seguros en el
país a través de productos y servicios pensados con el cliente como centro.
PROPUESTA
en alianza con Coca-Cola Compañía y Cencosud, se lanzó la campaña “La Ponchila”.
Esta es una mochila con poncho incorporado, fabricada a base de 80 botellas recicladas,
destinada a los niños de las comunidades altoandinas para que afronten las heladas.
Se diseñaron con abrigos fabricados a base de botellas recicladas destinadas a los niños que asisten al
colegio en zonas de extremo frío
AREQUIPA
CUZCO
PUNO
La preocupación de Pacífico Seguros por fomentar una cultura de prevención de riesgos
motivó a que se planificaran programas para la preservación del medioambiente
OBJETIVOS
Ayudar a los niños en edad escolar a conseguir material de abrigo en zonas de temperaturas
Crear un elemento de ayuda elaborado con 100% de botellas de plástico reciclado.
Captar la sensibilidad social de los ciudadanos hacia los menos favorecidos
Unir la fuerza de tres empresas por una noble causa.
ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN
Se buscó que el nombre fuera atractivo, autoexplicativo y memorable. Con respecto a esto, se trabajó con el concepto “ayudando al
planeta, ayudamos a los niños”
Se planteó mantener el interés activo durante
tres meses, por lo que se iba a trabajar la comunicación en tres etapas,
ESTRATEGIA DE MEDIOS
se realizó con bajo costo, lo que no impidió que sea de largo alcance debido
a las estrategias empleadas
Plataformas utilizadas
digital (redes sociales)
prensa
tiendas propias
RESULTADOS
Se promovió una campaña de sensibilidad social que mostró, una preocupación por el cuidado del medioambiente mediante el reciclaje.
La empresa privada demostró que trabajando en conjunto puede ayudar a promover el bienestar de la sociedad.
Se protegió a niños de las zonas altoandinas más afectadas de Puno, Cusco y Arequipa.
Pacífico Seguros mostró su compromiso de responsabilidad social y cuidado del
medioambiente
Se recolectaron 480 000 botellas y se transformaron en más de 6000 Ponchilas.
