Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
психологія маркетингу та реклами - Coggle Diagram
психологія маркетингу та реклами
Вплив реклами
Емоційний вплив
спонукання споживачів до певної реакції, створюючи тим самим певну реакцію на їх продукти або бренди.
Використання навіювання
щоб залучити споживачів до певних продуктів чи послуг
засоби: мовні образи вербальна взаємодія тощо
Використання психологічних типів
Рекламодавці можуть використовувати такі типи, як екстраверти, інтроверти, люди, які зосереджені на деталях, або люди, які швидко інтуїтивно реагують.
Історія
вчений Е.К. Стронґ
У 1928 році провів дослідження і показав, що візуальні образи мають більшу ефективність у рекламі, ніж звукові.
психолог Леонард Ловлок
У 1930-х провів дослідження, щоб довести, що інформація, отримана від реклами, залишається в пам'яті людини настільки довго, наскільки ця інформація цікава і корисна для неї.
У У 1950-х та 1960-х з'явилася наукова інтерпретація реклами, яка допомогла підвищити ефективність рекламних кампаній, зокрема, шляхом використання яскравих кольорів, простих та коротких слоганів, та дотриманням правил дизайну.
У 1970-х роках, психологія реклами досліджувала вплив реклами на дитинство та з'явилися рекламні норми, щоб запобігти етично-моральному впливу на дітей.
У 1980-х роках психологи довели, що реклама сильно завдячує емоційному викликанню споживача
зацікавленість до рекламного продукту може бути спричинена не тільки логікою і корисністю, але і емоційними враженнями
Важливість
1.Реклама - один з ключових елементів маркетингу.
Висока ефективність реклами допомагає привернути більше клієнтів і розширити ринок.
Психологічна реклама допомагає створювати бренди і відчуття ідентичності з ними клієнтів.
це важливо для підтримання лояльності споживачів та підвищення їх задоволеності від продукту.
допомагає підвищити обізнаність та освідомленість споживачів про те, що вони купують, і чому це важливо для них.
Напрямки
Психологічні чинники сприйняття та розуміння реклами
вивчення процесів, які відбуваються у мозку людини під час сприйняття та розуміння реклами.
вивчаються такі процеси, як увага, пам’ять, переривчастий зімкнений мислення, мотивація та інші.
Психологічні чинники впливу реклами на споживача
вивчення процесів, пов'язаних із впливом реклами на поведінку споживачів.
досліджується, які фактори можуть сприяти ефективності рекламного повідомлення, як мінімізувати ефект толерантності до реклами споживачів, та інші аспекти.
Психологічні стратегії реклами
вивчення технік та стратегій, які використовуються в рекламі для досягнення максимального ефекту.
а саме - переконування, вплив на почуття, створення уявлень і вплив на імагінацію та ін.
Психологічні фактори прийняття рішень споживачами
фактори які впливають на рішення споживачів при виборі продукту або послуги
Це включає у себе вивчення емоційної атмосфери, яку створює реклама товарів/послуг, роль соціального середовища та рекламного контексту.