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Investigación de mercados internacionales - Coggle Diagram
Investigación de mercados internacionales
Definición
Es la recopilación, registro y análisis de la
información sobre las preferencias,
necesidades y costumbres de los
consumidores de un producto o
servicio.
Objetivo
Los resultados de las investigaciones de mercado nos
ayudan a hacer proyecciones exactas de la demanda,
mismas que serán la base para el área de finanzas
para obtener el dinero que será necesario invertir y
operar.
Fuentes de Información
Fuentes de Información Primarias
son aquellas que se buscan en forma particular y directa en el campo de trabajo encaminadas a resolver aspectos específicos
no resueltos por otras fuentes.
Las Fuentes de Información Secundarias
son todas aquellas bases de datos pre elaboradas por organismos públicos o privados dedicados a proporcionar este tipo de información en servicio de los exportadores en forma global y que en ocasiones es recabada con fines distintos al de una investigación de mercados determinada
ETAPAS DE LA INVESTIGACIÓN
Percepcion de informacion requerida
Retroalimentacion del proceso
Toma de decisiones a partir de la decisiones a partir de la decision.
¿POR QUÉ RECURRIR A LA INVESTIGACIÓN DE
MERCADOS?
El trinomio producto/mercado/segmento
Como vimos en el punto anterior, todos los
estudios y procesos descritos van dirigidos hacia el
punto de definir el producto que se va a exportar, el
mercado en el que se v a introducir y el segmento
del mercado al que se va a dirigir. Y para que se
puedan definir estos tres elementos es preciso
contestar a los siguientes cuestionamientos
CARACTERÍSTICAS DEL MERCADO
Su Población
Si lo definimos como el grupo de personas que tienen
como característica principal el de vivir en un área
específica y que a su vez comparten características
similares como idioma, normas y costumbres, religión o
religiones, alimentación, etc.
Geografía Socio- Económica
Esta característica determinará e influirá también en la
planeación de la mercadotecnia internacional ya que de
ella depende en muchas ocasiones el principio para
elegir o no un mercado objetivo.
Normas, Costumbres y Hábitos Comerciales
En cualquier mercado encontraremos que las normas,
costumbres y hábitos comerciales hacen que un mercado
se diferencie al 100% de cualquier otro, por lo que esta
característica también juega un papel fundamental en el
desarrollo de cualquier estrategia de acceder a los
mercados extranjeros y de su pleno conocimiento y
dominio dependerá la correcta selección de las
adecuaciones Legislación y Financiamiento
Competencia Internacional
Debemos tomar en cuenta que ya en este
mercado objetivo deben haber penetrado
con anterioridad empresas de muy diferentes
países, por lo tanto, el mercado también se
ha visto modificado por esta situación, lo que
convierte al mercado en un mercado
globalizado.
Situación Política
La situación política de cualquier mercado es
otra variable que afecta a éste y hace que
cualquier empresa estudie detenidamente las
posibilidades y estrategias para seleccionar a
ese mercado como una oportunidad de
comercialización de sus productos y servicios.