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Mix de mercadotecnia internacional - Coggle Diagram
Mix de mercadotecnia internacional
Definición
Para cualquier empresa entrar a los
mercados internacionales significa adaptarse
a los sistemas culturales, económicos y
legales de cada país, mismos que, en muchos
casos son distintos a los de su país de origen.
Que es un mercado
“Conjunto de compradores reales y potenciales
de un producto.
EL CONCEPTO DE MEZCLA DE
MERCADOTECNIA (MARKETING MIX)
“Es el conjunto de herramientas tácticas
controlables de mercadotecnia que la empresa
combina para producir una respuesta deseada en
el mercado meta.
Las variables, introducidas en los 60´s
por el Dr. Jerome McCarthy (Premio
Trailblazer de la American Marketing
Asociation), son:
El Producto:
Nos referimos a un bien tangible como
un auto o intangible como
un servicio de mensajería que la empresa ofrece al
mercado meta.
El Precio:
Definido como cantidad de dinero que
los clientes pagaran por ese producto o servicio.
Esta es la variable en donde se encuentra la
generación de ingresos para una empresa. También
cuenta con sus variables propias.
La Plaza
Mas bien conocida como Posición o
Distribución, son aquellas determinantes que la
empresa utiliza para poner el producto a
disposición del mercado objetivo.
Promoción
Son todas aquellas acciones van
encaminadas a informar sobre la existencia del
producto, posicionar sus características, ventajas y
beneficios ante el consumidor potencial.
Marketing Mix orientado al canal
Cuando una empresa enfoca sus estrategias
apoyando más a los canales de distribución, de
tal manera que su producto sea distribuido en
forma adecuada, es cuando decimos que el
marketing mix está orientado al canal.
Marketing Mix orientado al consumidor
Cuando la mezcla va dirigida hacía el
consumidor de tal manera que el producto se
vuelva atractivo, ya sea a través de la
presentación, precio o promoción, es que
decimos que la mezcla de mercadotecnia está
orientada al consumidor