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Cap. 4 Diseño de los signos identificadores visuales y sus aplicaciones -…
Cap. 4 Diseño de los signos identificadores visuales y sus aplicaciones
Importancia de elaborar un manual de identidad visual
La identidad debe tener la cualidad de ser vista
Es la guía para facilitar la comunicación entre organización y publico
Logosímbolo
Es el signo identificador visual importante de la organización
Es la cara de la organización
Es el primer contacto e impresión
Tipos de logosimbolo
Clásicos
Incluye un logotipo simple o compuesto y un imagotipo común o compuesto
Compuestos
Conformado por un logotipo iconizado
Incluye el nombre de la organización asociado a un símbolo visual
Logotipo
Es el tipo y composición de las letras del nombre
Tiene letra, tamaño, estilo y color
Simple
Emplea una sola versión tipográfica
Compuesto
Utiliza mas de una versión tipográfica
Es capaz de trasmitir un mensaje inequívoco y directo
Imagotipo
Es la imagen diseñada asociada a un logo
Incluye el uso de líneas, figuras o diseños con proporciones definidas y color
Facilita la visibilidad, presencia y memorización del logotipo
Proporciones y composición
Debe existir espacio libre entre cada elemento
Existe área de protección
Garantiza un espacio libre alrededor del logosimbolo
Usos correctos
En el manual de identidad visual queda establecido cual será la forma utilizando colores
Se usan los colores blanco y negro, negativos, fondos de color, tonos grises, grados y tamaño mínimo
El lema
Es el segundo signo identificador que debe estar en el manual
Es una frase o palabra
Sintetiza alguna cualidad, diferencia, valor o ventaja
Debe apelar a hechos reales favorables a la organización
Expresión, idea o promesa
Frase simple que se usa en mercadotecnia y publicidad
Colores institucionales
Constituyen un signo identificador
se sugiere 1 o 2 colores representativos
La gama de colores de la empresa, marca o producto, es un elemento eficaz para identificar
Sensación óptica pura
Tipografía institucional
Signo identificador
Contribuye uniformidad y fortaleza a la imagen
Sugiere legitimidad, manejo, visibilidad
Posee una capacidad comunicativa expresada en el nivel grafico
Cada estilo tiene una apariencia y sentimientos propios
Sistema que recoge y combina determinados tipos de letras
En el manual tienen que venir las normas y recomendaciones de uso
Su diseño, connotación, diferenciación y relacion con el logotipo
Artefactos simbólicos
Personajes o figuras simbólicas, mascotas y reconocimiento
Base de la cultura organizacional
Los personajes facilita la identificación de lo visual y del individuo con un símbolo
Deben conservar la congruencia con su imagen
Logra atraer la atención de ciertos públicos
Responde a las necesidades
Identificador, relacion emocional y psicosocial, realización personal
Reconocimientos
Se tiene una relacion significativa la cual se desea reconocer
Debe tener elementos de diseño básicos que lo hagan identificable
Soportes gráficos
Se derivan del logosímbolo para mantener una unidad
Pueden ser líneas, figuras o diseños de colores
Nunca deben competir visualmente con el logosimbolo
Se tiene que explicar que son los soportes gráficos, los colores recomendados, las proporciones posibles, degradados, etc.
Ayudan a darle variedad y creatividad al sistema de identidad
Formato de diseños bidimensionales portador de mensajes
Aplicación de signos identificadores visuales
Ejemplifican las aplicaciones graficas
Papelería básica, artículos promocionales, medios de comunicación, uniformes, vehículos, arquitectura, etc.
Papelería
Papel, tarjetas de presentación y saludos impresos
Artículos promocionales
El nombre el anunciante o los productos
Se usa en la publicidad de especialidades
Medios de comunicación
Medios de comunicación masiva, internos organizacionales y mixtos
Se necesita transmitir mensajes claros
Uniformes
Vestimenta de los integrantes de la organización
Proyecta identidad
Vehículos
Cumplen una función publicitaria
El nombre de la organización, su logosimbolo y los datos principales para establecer contacto
Explicar puntualmente la formas en que se permite el uso del logosimbolo