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Cada empresa es heterogenia ya que posee diferente dotación de recursos producto de su historia y decisiones, donde se puede tener una ventaja competitiva.
Puede conservar su heterogeneidad a lo largo del tiempo, es decir la ventaja competitiva puede ser sostenible, lo que le proporciona una renta a largo plazo.
Salvaguardar
Optimizar
Vigilar
Enriquecer
Evaluar
Inventariar
Nivel Meta
Nivel Macro
Nivel Meso
Nivel Micro