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Le Merchandising dans le point de vente - Coggle Diagram
Le Merchandising dans le point de vente
Les concepts clés
le libre service
la superette
le super marché
l'hypermarché
la GSS: grande surface spécialisée: DECATHLON
les 5 bons du merchandising de Kepner
le BON produit
au BON moment
au BON prix
au BON endroit
dans les BONNES quantités
l'agencement
l'assortiment
la largeur
la profondeur
la cohérence
chaland
les zones chaudes: les clients se dirigent spontanement (produits non alimentaires)
les zones froides: zones de faible passage, à faible visibilité (produits alimentaires)
la gondole
la TDG: la tete de gondole
le linéaire
le linéaire au sol
le linéaire développé
Ilôt
Le facing & l'implantation
le facing
la présentation verticale
la présentation horizontale
habillage linéaire
l'implantation
planogramme
Le balisage
les composantes
objectifs
les avantages
les types
la PLV ou publicité sur le lieu de vente: un outil d'information (flyers, séparateurs de caisse, stand)
les kakemonos
les affichettes
le balisage au sol
les séparateurs de linéaires: pour mettre en avant un produit en particulier et pour séparer les produits appartenant à différentes catégories
les frontons pour linéaires et tete de gondoles: un habillage complet d'une tete de gondole, d'un rayon ou encore d'un ilot
les stop-rayon adhésifs ou magnétiques: pour empêcher les produits de tomber ou de glisser hors de l'étagère
les etiquettes obligatroires pour le balisage des prix
les reglettes porte-etiquettes
les barquettes facing: ranger plus facilement les articles d'une meme marque
les poteaux de balisage: guider les flux de visiteurs dans les halls
l'habillage caddie (chariot)
le kit en tete de gondole: theatralisation la presence de la marque, idéal pour lancer un nouveau produit
le stand
l'arche: avec un ilot
le cache palette
le séparateur de caisse
la bonne interactive
le ticket de caisse et le couponing
le catalogue promo distribué sur le lieu de vente
Etude de cas: le marchandising d'organisation dans le point de vente