Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Laboratorio uffici stampa - Coggle Diagram
Laboratorio uffici stampa
J. Grunig, T. Hunt,
Managing Public Relations, New York, 1984
«Non esiste la cattiva pubblicità»
Modello Barnum
• خيال ، إبداع ، خداع
• الترويج والإعلان والدعاية (اتجاه واحد غير متماثل)
• سياسة الإعلان والعرض والصور
Modello Lee (Public Information)
• الغرض من المكتب الصحفي هو جعل الشركة مفهومة للجمهور والجمهور من قبل الشركة
• دور الصحفي في السؤال والاستلام والتقييم
• المساءلة العامة عن الاتصال (متماثل ، لكن أحادي الاتجاه)
Modello Bernays (Persuasione scientifica)
• دعم التخصصات النفسية والاجتماعية للدراسة والإقناع العلمي للجمهور
• التقسيم والدراسة والاستماع إلى الجمهور من خلال الاستبيانات ومجموعات التركيز (ثنائية الاتجاه ، ولكن غير متكافئة)
• "تسويق العلاقات العامة": ليس الصحفيين ، ولكن قادة الرأي وجماعات المصالح
Modello Grunig (Negoziazione)
• التفاهم المتبادل والوساطة في المصالح
• الاستماع والحوار (متماثل ، اتصال ثنائي الاتجاه)
• التواصل بين المجموعات (الجماهير ذات الصلة)
• قيمة "العلاقة" (الثقة والمصداقية)
• قيمة "السمعة" (الاتساق والمسؤولية الاجتماعية)
L’ufficio stampa o media office
• المكتب ، هيكل شركة ، مؤسسة ، منظمة مسؤولة عن إدارة العلاقات مع الصحافة ، وسائل الإعلام ، مع الصحفيين
• قناة اتصال مستقرة ، مع محاور محدد
• اختيار استراتيجي موجه نحو تطوير المنظمة ضمن مشروع أوسع للاتصالات المتكاملة والعلاقات العامة
• نشاط يهدف إلى الحصول على أفضل رؤية ممكنة ، ويهدف إلى إدارة السمعة وتطويرها
Un problema di "mediazione"
• يتوسط كل "جمهور" صورة المنظمة ويحولها إلى سمعة
• في حالة وسائل الإعلام ، تصل وساطة الجمهور إلى الحد الأقصى من الأدلة: تتمثل وظيفة الصحافة في تلقي الرسائل وإعادة إرسالها (> قوة تكييف قوية)
• العلاقات مع وسائل الإعلام (بغض النظر عن نوع الوسيلة) يجب أن تدار بطريقة واعية ومختصة ومهنية
La comunicazione non è mai neutra
• لا توجد رؤية بدون تحديد المواقع
• لا يمكنك أبدا أن يكون لديك سيطرة كاملة على المعلومات
• الإعلام عالم منفصل ، له قواعده الخاصة ، غير مضياف ومثير للاشمئزاز
• الصحافة ليست حقيقة واحدة والصحافيون ليسوا كلهم متشابهين
تضارب المصالح دائم
• لوسائل الإعلام اهتمامات وشغف ومشاريع مختلفة وغالبًا ما تكون مختلفة عن تلك الخاصة بمؤسستك
• الصحف (والمواقع الإلكترونية) هي منتجات صناعية تعيش على نجاحها (من الناحية الاقتصادية: المزيد من المبيعات ، المزيد من الإعلانات)
• ينشرون فقط الأخبار التي يجدونها ممتعة أو مفيدة للقراء (وللناشر)
• العثور على هذه الأخبار داخل مؤسستك ومعرفة كيفية تقديمها هي مهمة المكتب الصحفي
La maggior parte dei comunicati finisce nel cestino
• لا تحتوي على أخبار حقيقية
• هي مكتوبة بشكل سيء
• لم يتم التعرف على المرسل
• الشحنة في الكومة
La piramide rovesciata
• ما يلي لا يمكن أن يكون أكثر أهمية مما سبقه
• لا "تقفز" من نقطة إلى أخرى بطريقة متقطعة
• الاختيار والتسلسل الهرمي واتساق المعلومات