Please enable JavaScript.

Coggle requires JavaScript to display documents.

TEMA 3. Concepte sociològic de consum - Coggle Diagram

- - - - La finalitat del consum és múltiple i complexa. Una de les estratègies més importantts per a afavorir el consumisme és la d'aconseguir esborrar la frontera entre necessitat i desig.
        
        Les pràctiques de consum s'inscriuen en un context social caracteritzat per la desigualtat de tipus material, cultural i simbòlic. Aquestes també condicionen les formes de consumir. Al temps, les pràctiques de consum també incideixen en la desigualtat i diferenciació social.
- - - - Valor d'ús. Lògica de la utilitat, funcional. Centrat en el plaer personal que reporta el consum d'un producte o servei. Sol estar estretament relacionada amb el significat social del producte/marca i el reconeixement que reporta el seu consum.
      - Valor de canvi econòmic. Lògica econòmica. Es tradueix en el preu. Valor central de la dinàmica capitalista. És indispensable per a la conversió d'un producte en mercaderia. A través d'aquesta dimensió el consum permet l'obtenció de beneficis per part dels productors. Concepció de consum com a despesa o inversió.
      - Valor de canvi simbòlic. Capacitat que tenen els béns, fora de la lògica mercantil, d'establir o reforçar vincles socials entre els actors que participen en l'intercanvi. Tot i que es situa fora de l'àmbit mercantil, este també és utilitzat en la publicitat per a reforçar el producte.
      - Valor signe. Lògica de distinció, diferenciació, identitat. Expressa estatus i posició social. Procés de significació, expressió. La publicitat actual genera i juga amb els valors signe que associa als productes i marques.
      - En la pràctica, tots els valors actuen d'una manera conjunta. Un d'ells pot tenir més pes en un moment concret, però cap s'anul·la. S'estableixen relacions entre ells.
- - - - Socialització: procés a través del qual una persona aprèn i interioritza, al llarg de la seua vida, els elements de la cultura, els integra en la seua personalitat sota la influència de mitjans i agents socials significatius, adaptant-se així al medi social al qual ha de viure.
      - Agents de socialització. Agents directes (família, centres educatius, esglèsies) i Agents indirectes (empreses, sindicats, partits, grups d'amics). Els mitjans de comunicació estarien en els 2.
        
        Com diu Iturbe, la percepció de la televisió com un instrument fonamentalment d'oci i informatiu, al temps que la invisibilització de la mateixa com a mitjà de socialització, persuasiu i de consum, la converteix en una ferramenta perfecta per a la promulgació i el foment del status quo social i econòmic existent en l'actualitat. Els mitjans de comunicació són un dels principals agents de socialització.
        
        Els productes audiovisuals formen part de la nostra vida i configuren activament l'imaginari col·lectiu. El nostre sentit de l'espai i el temps ha canviat radicalment a través de les tecnologies.
        
        En el cas de les sèries, la selecció dels elements que transmeten al construir la seua obra estarà condicionada per la seua visió del món, bagatge profesional i cultural i les seues experiències. Les sèries de televisió generen models per a la construcció d'identitat, formes d'interacció social, dinàmiques vitals, línies ètiques, plantejaments socio-polítics...
        
        També poden contribuir a difondre valors de pluralisme i propiciar el canvi social, o com a mínim, la normalització de minories i comportaments transgressors. Mecanisme molt potent per a la normalització social.