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DISTRIBUCIÓN Y LA FRANQUICIA - Coggle Diagram
DISTRIBUCIÓN Y LA FRANQUICIA
Distribución: Tiene como objetivo situar los productos de la empresa al alcance del consumidor en el lugar, momento y cantidad más adecuados, para facilitar y estimular su consumo.
Los intermediarios pueden ser:
Minoristas: Venden directamente al consumuidor.
Mayoristas: Compran cantidades elevadas de producto al fabricante para vender a otros intermediarios.
Franquicia: Sistema de colaboración entre dos o más empresas distintas y jurídicamente independientes.
Características de los canales de distribución: La longitud de distribución y su localización.
Características de los puntos de venta, tipos de distribución:
Intensiva
Selectiva
Exclusiva
Hay nuevas formas de distribución que han adquirido relevancia: La franquicia y la venta por internet.
Franquiciador: Persona que inicia un proyecto de empresa. Suele aportar:
El bien o servicio.
Publicidad genérica.
El nombre comercial.
Asesoramiento y formación.
El know-how: expresión anglosajona que se puede traducirse por Saber Hacer.
Franquiciado: Individuo o la sociedad que explota la concesión. Generalmente, aporta:
El local.
Los empleados.
Un canon de entrada, es decir, un pago inicial para entrar.
Un desembolso o royalties.