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LA DINÁMICA CULTURA EN LA EVOLUCIÓN DE LOS MERCADOS GLOBALES 
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Definiciones de cultura
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Elementos de la Cultura
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Rituales
Asociados con acontecimientos importantes de la vida: bodas,
funerales, graduación.
Símbolos
Distancia lingüística, bilingüismo, biculturalismo
Arte, folclor, música, teatro, danza, vestimenta, cosmética
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Orígenes de la Cultura
Geografia: Incluye clima, topografía, flora, fauna y microbiología.
Tiene influencia en la historia, la tecnología, la economía y
la sociedad
Historia: Tuvo una gran influencia en la Declaración de Independencia y, por
consiguiente, en los valores y las instituciones de Estados Unidos
• El aumento en la tasa de natalidad después de la guerra aún afecta
los patrones de consumo en todo el mundo.
Economía política: •Durante la mayor parte del siglo XX cuatro formas de
gobierno compitieron por el dominio del mundo:
• Colonialismo: desapareció con la Segunda Guerra Mundial.
• Fascismo: se derrumbó en 1945.
• Comunismo: sucumbió en la década de 1990.
• Democracia/libre empresa
Tecnología: La píldora
anticonceptiva hizo que más mujeres tengan
libertad para desarrollar sus carreras profesionales.
•Estados Unidos es el líder en tecnología para el cuidado de la salud, sin embargo, este liderazgo tiene un alto costo y no garantiza el mejor sistema de salud.
Instituciones sociales: Incluyendo la familia, la religión, las escuelas, los medios de comunicación, el gobierno y las corporaciones, afectan la forma en que las personas se relacionan entre si.
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Religión: Ejerce influencia sobre los sistemas de valores, y los productos que se compran.
Escuela: Tasas de alfabetización.
El desempeño de los sistemas educativos es un indicador
importante de la competitividad económica
Medios de comunicación: El tiempo dedicado a los medios de comunicación ha
sustituido el tiempo dedicado a la familia.
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Cambio Cultural
La paradoja del cambio cultural
• La cultura es dinámica por naturaleza.
• La cultura es conservadora y se resiste al cambio.
Préstamo cultural
•Una vez que se encuentra una solución, la sociedad juzga si ésta es
aceptable o no.
•Si se aprueba, se transmite y se enseña como parte de la herencia
cultural del grupo.
Similitudes: Una ilusión
Hablar un idioma común, o tener el mismo origen racial o
herencias similares no implica necesariamente que existan similitudes.
Resistencia al cambio. Las innovaciones que se aceptan con mayor facilidad son: Las que despiertan gran interés en la sociedad.
Cambio cultural planeado y no planeado.
Los cambios cada vez con mayor frecuencia obedecen a
una planeación.
Estrategias para realizar cambios planeados:
Congruencia cultural.
Determinar qué factores culturales entran en conflicto con la innovación.
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