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(概念 (越簡單越好), 手法／點子, 素材), 一個路口／五個出口, 洞察 (被遺忘的習慣), 限制條件, 思考每個環節背後有沒有達到客戶目標 -…
概念
越簡單越好
手法／點子
素材
一個路口／五個出口
驚人的
符合品牌
簡單單純，越容易理解
反證：問沒參與的人
很特別 / 沒被想過的
路口：接brief
平凡
（稍微）有趣
還有的可能性（good）
傑出(great)
洞察
被遺忘的習慣
限制條件
引導方向
思考每個環節背後有沒有達到客戶目標