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Marketing - Coggle Diagram
Marketing
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Posicionamiento
Todos los miembros de la organización deben entender el posicionamiento de la marca y utilizarlo como marco para la toma de decisiones
Un posicionamiento de marca adecuado sirve de directriz para la estrategia de marketing puesto que transmite la esencia de la marca, aclara qué beneficios obtienen los consumidores con el producto o servicio, y expresa el modo exclusivo en que éstos son generados.
Ubicar la marca en la conciencia del gran público para maximizar los beneficios potenciales de la empresa
El posicionamiento se define como la acción de diseñar la oferta y la imagen de una empresa, de modo que éstas ocupen un lugar distintivo en la mente de los consumidores del mercado meta
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Análisis de competencia
La empresa debe determinar cuáles son las estrategias y objetivos de sus principales competidores.
Una vez que la empresa ha identificado a sus principales competidores y sus estrategias, debe preguntarse:
¿Qué busca cada competidor en el mercado?
¿Qué impulsa su comportamiento?
Son muchos los factores que moldean los
objetivos de la competencia,
incluyendo su tamaño, su historia,
su gestión actual y su situación financiera.
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Diseño de Mantra Marca
Al contrario de los eslóganes, que son afirmaciones al exteriorcuyo objetivo es atraer de manera creativa a los consumidores, los mantras de marca se diseñan teniendo en mente propósitos internos de la empresa
Comunicar. Un buen mantra de marca debe definir la categoría (o categorías) de negocio en queinterviene la marca y establecer los límites de la misma. También debe aclarar las cualidades únicas dela marca
Simplificar. Un mantra de marca eficaz debe ser memorable. Para ello debe ser corto, preciso y con un significado vívido.
Inspirar. Lo ideal sería que el mantra de marca también replanteara los temas que son personalmente significativos y relevantes para tantos empleados como sea posible
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