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Introduction à la communication Marketing: Les enjeux de la communication …
Introduction à la communication Marketing: Les enjeux de la communication
d’entreprise
Définition et histoire de la communication
Définitions
l’ensemble des signaux émis par l’entreprise en direction de ses différents publics, c’est-à-dire auprès de ses clients, distributeurs, fournisseurs, actionnaires, auprès des pouvoirs publics et également vis-à-vis de son propre personnel
Historique de la communication
L’art Monumental
La communication et le pouvoir: les romains
L’image et l’écriture
Communication et innovation: L’imprimerie, Le chemin de fer, Le télégraphe, le téléphone, Le cinématographe
révolution de l’industrie et de l’opinion: la presse
Naissance des premières agences:
Les modèles théoriques de la communication
Les types de communication Marketing
Les typologies de la communication marketing
La communication produit
La communication B2B
La communication financière: CA
La communication d’influence: les influenceurs
La communication corporate: les operateurs telephoniques
La communication de proximité:les catalogues des supermarchés devant les maisons
La communication sensible ( de
crise): nutella nestlé huile de palme
La communication interne
La communication Internationale: adaptation, standardisation
La communication sur le
développement durable
La communication publique: l'Etat
La communication politique: purement politique (bajbouj)
La communication sociétale: axe de dev durable, sida
La communication évènementielle: hors media, foire...
La communication digitale: post fb
La communication de recrutement
Les défis de la communication marketing
Les nouvelles réalités de la communication
Prolifération des média et fragmentation des auditoires
Paid Media: ceux que l’entreprise achète (la publicité)
Owned Media: ceux que l’entreprise contrôle (le contenu créé par l’entreprise)
Earned Media: ceux que l’entreprise obtient (les conversations et le contenu généré par les utilisateurs)
La vitesse des marchés : les stratégies sont
menacées d’obsolescence rapide
Choix des indicateurs de mesure