Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Brand and Product Decisions in Global Marketing - Coggle Diagram
Brand and Product Decisions in Global Marketing
Konsep Dasar Produk
Produk
: memiliki atribut tangible &
intangible, memberikan nilai
Konsep Produk
Jenis Produk
produk konsumsi & produk industri
Garansi Produk
value proposition (persepsi & keandalan)
Aesthetics
warna, bentuk, kemasan, label
Kemasan
desain, pelindung, alat komunikasi, sense & emotional connection, experience
Label
informatif, menarik perhatian, mendukung positioning, persuasif (berisi informasi seperti kandungan nutrisi, cara/takaran penyajian)
Konsep Dasar Branding
Brand Image
: persepsi konsumen mengenai suatu merek
Fungsi Branding
Promise (pembuktian kualitas)
Experience (pengalaman belanja)
Brand Equity
: nilai suatu produk yang merupakan hasil dari investasi dalam memasarkan merek
Keuntungan:
Loyalitas lebih tinggi
Margin lebih besar
Efisiensi pemasaran
Brand & Products
International Products & Brands
: di pasar internasional di wilayah tertentu
Global Products & Brands
: ditawarkan di seluruh wilayah di dunia
Local Products & Brands
: menguasai pasar nasional/pasar domestik
Global Brand Development
Strategi Menjadi World's Most Valuable Brands
Membuat
value proposition
yang menarik
Membangun
elemen identitas merek
Mengembangkan
sistem komunikasi
Merencanakan
secara konsisten
Penugasan untuk
mengelola branding
Menjalankan
strategi membangun merek
Country of Origin
Efek country of origin dapat berpengaruh terhadap
persepsi
Country of origin menjadi bagian dari
brand image
dan berpengaruh terhadap
brand equity
Persepsi tentang asal usul produk dapat bersifat
positif dan negatif
Strategy
Menentukan strategi berdasarkan faktor:
Produk
(fungsi/kebutuhan)
Pasar
(kondisi, preferensi konsumen)
Biaya
(biaya adaptasi & manufaktur)
Jenis strategi:
Same product, same communication:
dual extension
Same product, different communication:
product extension - communication adaptation
Different product, same communication:
product adaptation - communication extension
Different product, different communication:
dual adaptation
Innovation
Produk Baru
Tahapan:
Identifying
: ide produk baru
New product development
: durability & quality
The international new-product department
: ukuran pasar, kompetisi, biaya, rencana pengembangan
Testing
: pengenalan, potensi target market
Perencanaan Produk dengan
Pendekatan Kebutuhan Dasar
Maslow's Hierarchy of Needs
Physiological needs
Safety needs
Social needs
Esteem needs
Self-actualization needs