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Uribe-Saldarriaga(2006) (Atributos característicos de las marcas de lujo) …
Uribe-Saldarriaga(2006) (Atributos característicos de las marcas de lujo)
Productos de lujo y ego
Efecto del consumo de productos de lujo en el ego del consumidor
Autoexpresión a través del consumo de productos de lujo
El lujo como símbolo de estatus social y éxito personal
El papel del marketing en la construcción del ego a través del consumo de productos de lujo
Atributos de las marcas de lujo
Calidad excepcional
Diseño único y exclusivo
Historia y herencia de la marca
Experiencia de compra de lujo
Exclusividad y rareza
Prestigio y estatus social
Servicio y atención al cliente personalizado
Innovación tecnológica y de materiales
Calidad superior
Estándares de calidad
Importancia de la calidad superior en el marketing
Ejemplos de empresas que utilizan la calidad superior como estrategia de marketing
Categoría de los productos de lujo
Comidas y bebidas
Vestuario y adorno
Casa
Ocio
La tradición y el legado ancestral
Herencia cultural: la conexión con la historia y el patrimonio de un lugar o cultura en particular.
Artesanía: habilidades y técnicas manuales tradicionales utilizadas en la producción de productos de lujo.
Materiales nobles: el uso de materiales de alta calidad y exclusivos que se asocian con la tradición y la autenticidad, como el cuero, la seda y los metales preciosos.
Diseño clásico: un estilo que evoca la elegancia y el refinamiento de épocas pasadas, y que se ha mantenido en el tiempo como un clásico.
Exclusividad: la sensación de pertenecer a un grupo selecto y de tener acceso a productos únicos y exclusivos.