Kerin y Hartley (2018)
Capítulo 09
(Estrategias de branding)

Elementos del branding

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Nombre de marca

Símbolo de marca

Características de la marca

Slogan

Proceso de desarrollo del branding

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Investigación de mercado

Desarrollo del nombre y símbolo de marca

Evaluación y selección del nombre y símbolo de marca

Desarrollo y diseño de la marca

Pruebas del mercado

Estrategias de branding

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Brand extension

Brand licensing

Co-branding

Brand repositioning

Private branding

Brand equity

Medición del branding

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Medición de la calidad percibida

Medición de la fuerza de la marca

Medición del valor de la marca

Gestión del branding

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Mantenimiento de la marca

Gestión de la marca

Gestión de marca global

Gestión de marca en línea

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