Kerin y Hartley (2018)
Capítulo 09
(Estrategias de branding)
Elementos del branding
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Nombre de marca
Símbolo de marca
Características de la marca
Slogan
Proceso de desarrollo del branding
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Investigación de mercado
Desarrollo del nombre y símbolo de marca
Evaluación y selección del nombre y símbolo de marca
Desarrollo y diseño de la marca
Pruebas del mercado
Estrategias de branding
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Brand extension
Brand licensing
Co-branding
Brand repositioning
Private branding
Brand equity
Medición del branding
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Medición de la calidad percibida
Medición de la fuerza de la marca
Medición del valor de la marca
Gestión del branding
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Mantenimiento de la marca
Gestión de la marca
Gestión de marca global
Gestión de marca en línea
