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Kerin y Hartley (2018) Capítulo 09 (Estrategias de branding), 9C1DE024…
Kerin y Hartley (2018)
Capítulo 09
(Estrategias de branding)
Elementos del branding
Nombre de marca
Símbolo de marca
Características de la marca
Slogan
Proceso de desarrollo del branding
Investigación de mercado
Desarrollo del nombre y símbolo de marca
Evaluación y selección del nombre y símbolo de marca
Desarrollo y diseño de la marca
Pruebas del mercado
Estrategias de branding
Brand extension
Brand licensing
Co-branding
Brand repositioning
Private branding
Brand equity
Medición del branding
Medición de la calidad percibida
Medición de la fuerza de la marca
Medición del valor de la marca
Gestión del branding
Mantenimiento de la marca
Gestión de la marca
Gestión de marca global
Gestión de marca en línea
