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Kerin y Hartley (2018) Capítulo 10 (Marketing Internacional), 6CE01DD3…
Kerin y Hartley (2018)
Capítulo 10
(Marketing Internacional)
Ambiente del marketing internacional
Factores culturales, políticos y legales
Entorno económico
Entorno competitivo
Entorno tecnológico
Investigación de mercados internacionales
Identificación y análisis de oportunidades de mercado
Segmentación y selección del mercado meta
Evaluación de la demanda del mercado
Estudio de la competencia
Estrategias de entrada en los mercados internacionales
Exportación
Alianzas estratégicas
Inversión directa en el extranjero
Desarrollo del producto para el mercado internacional
Estandarización y adaptación del producto
Diseño y desarrollo del envase y embalaje
Desarrollo de la marca
Estrategias de precios y promoción en el mercado internacional
Determinación de precios
Selección de canales de distribución
Promoción y publicidad
Retos y oportunidades en el marketing internacional
Cuestiones éticas y sociales
Tendencias y oportunidades del marketing global
Impacto de la tecnología en el marketing internacional.
