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Kerin y Hartley (2018) capítulo 12 (Desarrollo y lanzamiento de nuevos…
Kerin y Hartley (2018)
capítulo 12
(Desarrollo y lanzamiento de nuevos productos)
Proceso de desarrollo de nuevos productos
Identificación de oportunidades
Generación de ideas
Evaluación y selección de ideas
Análisis de negocios
Desarrollo del producto
Pruebas del mercado
Lanzamiento
Factores críticos para el éxito del desarrollo de nuevos productos
Diferenciación
Ventaja competitiva
Valor para el cliente
Conocimiento del mercado y del consumidor
Colaboración interfuncional
Gestión de recursos
Estrategias de lanzamiento de nuevos productos
Lanzamiento en masa
Lanzamiento por etapas
Lanzamiento limitado
Lanzamiento de productos mejorados
