Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
TÈCNIQUES DE PUBLICITAT I PROMOCIÓ - Coggle Diagram
TÈCNIQUES DE PUBLICITAT I PROMOCIÓ
LA PROMOCIÓ EN
ELS CENTRES
D'IMATGE PERSONAL
L’objectiu principal és informar i incrementar les vendes.
Rebaixar el volum d’existències
La seva funció és destacar el preu del producte o servei.
La promoció inclou activitats de mercadotècnia.
Augmentar la freqüència de visites
Instruments de la promoció de vendes
Descomptes
Vals-descompte
Concursos i premis
Mostres i obsequis
Exposicions i fires comercials
Publicitat en el punt de venda (PLV)
COM DISSENYAR UNA
CAMPANYA PROMOCIONAL
Decidir l’incentiu
Segment de la població al que va dirigida
Calcular els costos que representarà
Garantir una bona comunicació
Escollir el producte
Calendari amb les promocions que es pensen fer
Controlar l’eficàcia
Què hem de vigilar de la promoció?
La clientela pot acostumar-se tant a les promocions que decideixi adquirir el producte o servei només quan està en promoció.
L’incentiu de la promoció ha de ser un valor addicional lligat al producte o servei que proporcioni un benefici determinat.
No es poden fer promocions de forma habitual, ja que disminuiria el marge comercial.
La promoció és eficaç si tots/es els/les empleats/des del centre es comprometen a dur-lo a terme.
LA PUBLICITAT EN
ELS CENTRES
D'IMATGE PERSONAL
El missatge publicitari
un suport visual: text i imatges
un suport auditiu: música i veu
Elements de la publicitat
Objectiu publicitari
Canal publicitari
Receptor
Missatge publicitari
Emissor
Tipus de publicitat
Publicitat persuasiva
Publicitat comparativa
Publicitat informativa
Publicitat de record
Publicitat de reforç
Objectius de la publicitat
Objectius generals
Objectius específics
Estratègies de la publicitat
Estratègies competitives
Posicionament
Promocionals
Financeres
Imitació
Comparatives
Estratègies publicitàries
Extensives
Intensives
Fidelització
Estratègies de posicionament
Alt preu
Baix preu
Anar en contra del líder
Factors socials
Moment del dia
Distribució
COM DISSENYAR
UNA CAMPANYA
PUBLICITÀRIA
Elaborar un
missatge
No pot deixar indiferent al públic objectiu
Utilitzarem text i imatges per als suports visuals
Utilitzarem música i veu per als suports auditius
Com ha de ser
el missatge?
Destacarem les característiques i beneficis que
són el que distingeix el producte
Ha de ser clar, directe, fàcil
Ha de ser atractiu, creatiu i original
Eslògan publicitari
Curt i original
Resumir la idea principal del missatge
El Pla de mitjans
Mitjans massius
Revistes
TV
Diaris
Ràdio
Internet
Mitjans auxiliars
Publicitat interior
Correu directe
Publicitat exterior
Establir un
pressupost
A quantes persones volem arribar
Si la nostra campanya ha de
destacar entre les que fan
els centres de la competència.
Quins mitjans de difusió utilitzarem i quant costaran
Determinar i analitzar el públic objectiu
Identificar l’objectiu
de la campanya
Presentar nous serveis
Donar a conèixer el nostre centre,
sobretot quan s’inaugura
Presentar noves tarifes
Presentar promocions
Recordar el nostre centre i tot el que oferim
Incrementar les vendes
Crear expectació als clients/es