effetto framing: "un invito persuasivo, uno stimolo a leggere un fatto in un determinato modo" oppure "il framing implica essenzialmente selezione e salienza. Fare frame è selezionare alcuni aspetti della realtà percepita e renderli più salienti in un testo comunicativo, in modo da promuovere una particolare definizione del problema, interpretazione causale, valutazione morale e/o indicazioni del trattamento per l'elemento descritto" o, ancora, "l'effetto framing si riferisce ad un fenomeno che si osserva quando le persone rispondono in modo diverso a differenti formulazioni di uno stesso problema"
FRAME DI GUADAGNO: mette in evidenza i benefici, gli effetti positivi di guadagno che può comportare la propria scelta; le persone scelgono le alternative certe, evitano il rischio
FRAME DI PERDITA: mette in evidenza gli svantaggi, gli effetti negativi di perdita che può comportare il fatto di non fare una certa scelta; le persone scelgono le alternative incerte, accettano il rischio
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