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INVESTIGACION DE MERCADOS II, se debe medir - Coggle Diagram
INVESTIGACION DE MERCADOS II
Puede ser cuantitativa o cualitativa dependiendo el tipo de investigación que se realice para poder evidenciar los datos.
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Se debe medir respecto a una situación que queremos comparar dentro de la población a la que queremos alcanzar, el investigador tiene que realizar preguntas que sean faciles para poder responder.
definiciones operacionales
Variables
Se deben explicar y definir cual es la variable que se esta investigando ya que tiene diferente terminos para analizar.
Constructos
Es un termino que se utiliza para interpretar aquellos multiples datos
En varias investigaciones las variables se representan en una tabla donde se describe lo más importante
escalas de medición
Nominal
En una escala nominal se estaría representando, un valor a un abjetivo para el proposito de identificación o clasificación el valor puede ser una palabra o un numero pero que sean representador en catidades altas así se puede analizar mejor.
Ordinal
Se puede jerarquizar, colocar en orden, o preferir un objeto
Tambien se clasifica, ordena y prioriza lo más importante
Intervalo
Cuando muestran el intervalo en un a investigación quiere decir que quiere mostrar diferencias entre los aspectos que seran evaluados
razon o relacion
Esta escala muestra la forma más completa lo formas mas de medición o
una variable. Involucran todas sus caracteristicas que poseen otras escalas, pero el atributo adicional de que representan cantidades absolutas.
medicion y su validez
Para que la medición sea confiable se caracteriza por confiabilidad, sensibildad y validez
Una investigación es confiable, cuando el instrumento, ya sea una lista de conteo o cuestionario, permite que los resultados o respuestas sean iguales.
Recolección De Datos e Identificar El instrumento
un instrumento de recolección de datos es tan bueno como las preguntas que contiene y que permiten levantar la información
cuestionario
tiene diferentes partes y cada una tiene un propósito, en el cuestionario se realizar preguntas abiertas y cerradas pueden ser de alternativas fijas y las abiertas de desarrollo.
preguntas alternativas
podemos encontrar dicotómicas o con dos respuestas, también opciones múltiples
preguntas abiertas
podemos encontrar opciones a que un sujeto nos cuente su experiencia o situaciones con los productos o servicios
prueba piloto, medicion y escala
medicion
medir permite identificar y comprara variables con la finalidad de inferir resultados que puedan ser interpretados para la resolución de problemas
validacion de un cuestionario
resulta de obtener pruebas con relación que el mismo recoge eficientemente la información necesaria
un cuestionario valido ha sido revisado y aplicado
prueba piloto
luego de la redaccion del cuestionario, cuando ya se han tomado todas las desiciones de planteamiento, elaboracion y diseño, entendemos que nuestro formato o cuestionario esta listo para ser aplicado
la prueba piloto permite observar la logica de las preguntas elaboradas, es una revision para ver si el cuestionario esta correcto y sirve para validar y mejorar el cuestionario como instrumento, antes de que sea aplicada en nuestra muestra o poblacion
actitudes
Una actitud es una predisposición perdurable en los individuos con relación a una situación específica. Las actitudes tienen la característica de estar relacionadas con su objeto principal, ser consistentes y suponer una conducta específica en respuesta.
Escalas para medir actitudes
una escala permite medir las características de una actitud. Se entienden como unidades de medidas para facilitar las respuestas de los consumidores y lograr mejores resultados no solo de que la actitud existe sino que también mide con que intensidad.
Actitud simple
La primera medida considerada de actitud simple, permite la consideración del consumidor en cuanto a estar de acuerdo o no estar de acuerdo con una pregunta o actividad. La expresión del consumidor permite luego hacer otras preguntas relacionadas además de permitir la introducción del tema.
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La muestra y sus técnicas
Dentro del proceso de investigación de mercados, una vez planteado el problema de investigación, determinado los métodos a utilizar y desarrollado el instrumento, el próximo paso para la investigación de mercados corresponde a determinar a quienes será aplicado los instrumentos de investigación.
Descripción de la muestra
Antes de que en una investigación se apliquen los conceptos sobre el cálculo de una muestra, se debe definir el contexto en el cual esa muestra será elegida por los investigadores para poder identificarla. Estos conceptos son:
Definición de la población objetivo
Marco muestral
Unidades muestrales
El muestreo no probabilístico
El muestreo por conveniencia
se debe medir