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03-A Ciclo di vita del prodotto - Coggle Diagram
03-A Ciclo di vita del prodotto
Permette di
valutare
il
tasso di crescita del prodotto
, fare
strategie
(per il prodotto) +
valutare l'attrattività
del business e la redditività del prodotto ✍
Solitamente ha forma a
S
ma può essere anche diversa 📈
Fasi del ciclo di vita
Fase 1:
Introduzione
(nascita del prodotto) :baby:
Prodotto
totalmente
nuovo
, senza concorrenti e difeso da brevetti (se possibile) :new:
Obiettivo
:
far conoscere il prodotto
+ creare consapevolezza del brand (pubblicità) 🎯
Redditività negativa
= si
spende più di quanto si guadagna
💸❌
Strategia
di
prezzo
adottata 👨💻
Prezzo basso
per
attirare
i clienti (ma accetto la redditività negativa) ⏬:moneybag:
Prezzo alto per rivolgermi a pochi clienti che possono spendere, per far rientrare i costi fissi ⏫:moneybag:
Fase 2:
Crescita
:boy::skin-tone-2:
Entrano i
competitors
e il prodotto si diffonde :boxing_glove:
Obiettivo
: massimizzare la quota di mercato cercando la
fedeltà dei clienti
,
differenziandosi dai competitors
🎯🤝
Problema
:
digitale porta alta infedeltà alla marca
QUINDI servono sforzi di marketing :computer:
Redditività in crescita
e diventa positiva :money_with_wings: :ok_hand:
Quindi
Si possono ridurre o differenziare i prezzi
per aumentare le vendite e solidificare l'immagine della marca :arrow_lower_right: :moneybag:
Fase 3:
Maturità
:man::skin-tone-2:
Fase migliore con
guadagni al massimo
🔝
Redditivtà massima
🔝 :moneybag:
Obiettivo
:
mantenere la posizione
(quota di mercato) con il marketing 🎯
Fase 4:
Declino
:older_man::skin-tone-2:
Fase di
de-crescita
con redditività in riduzione MA
si può tornare a crescere aggiungendo nuovi benefici al prodotto
:money_with_wings: :arrow_lower_right:
Limiti
:!?:
Non
tutti i
prodotti sono uguali
👨🏾🤝👨🏻
Ci sono
prodotti
che
muoiono subito
e
altri
che
non muoiono mai
Difficile capire
in che
stadio del ciclo di vita
si trova il business :question: :baby:
Piccoli
cambiamenti nel mercato
possono
NON
portare a un
cambio di fase
Difficile stabilire
la
forma del ciclo di vita
:question: :chart_with_upwards_trend:
Non
tutti i prodotti hanno lo
stesso ciclo di vita
Modello
descrittivo
, quindi
non utile a fare previsioni
🔮❌
Descrive
il
passato
ma
non
è
preciso nel futuro