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SEGMENTACIÓN DE MERCADO SELECCION DE MERCADOS OBJETIVOS Y POSICIONAMIENTO …
SEGMENTACIÓN DE MERCADO SELECCION DE MERCADOS OBJETIVOS Y
POSICIONAMIENTO
Dunkin Donuts experimento
Clientes .
90's
Éxito
Mayor porcentaje
Más venta de café
DUNKIN DONUTS
Enfoca
Promociones
"America runs with Dunkin"
Grandes masas
Diferencias
Starbucks
Sofisticado
Dunkn
Hogareño
Remodelación
Ambientes
Café
Yogurt
Fruta fresca
Tribu D.D.
Nuevas adaptaciones
Mayor exclusividad
Pago máximo 2 USD por café
Clientes disgusto
Starbucks (aborrecen lo caro)
Miembros
STARBUCKS
Posicionamiento
sociedad
DUNKIN DONUTS
Grupo
Inclusivo
Igualitario
DISEÑOS AMBIENTES
Menos musica
Diferente al original
Menos colores
OBJETIVOS
Criterios de segmentacion
Estrategias de selección segmento
Segmentacion de mercado
Posicionamiento para una ventaja competitiva
ESLOGAN
Cafetería para gente normal que quiere pasar un día normal