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行銷4P - Coggle Diagram
行銷4P
價格
價格修正
差別定價
功能性折扣
現金折扣
數量折扣
售價加成
成本加成
目標報酬定價
犧牲打定價
定價3C
通路
通路廣度
密集式配銷：便利品
選擇式配銷：選購品
獨家式配銷；特殊品
通路評估準則
經濟性
調適性
控制性
通路衝突
水平
垂直
多重通路
通路長度
推式＆拉式
產品
產品層次由內到外：核心利益-基本產品-期望產品-延伸產品-潛在產品
產品類型
消費品：便利品、選購品、特殊品、非搜尋品
工業品
產品組合
廣度
長度
深度
一致性
產品線管理
向上延伸
向下延伸
雙向延伸
現代化
特色化
產品線縮減
產品管理
品牌：定義＆品牌權益
包裝：主要、次要、運送
推廣
推廣工具（推廣組合）