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¿Cómo hacer un informe final de investigación de los mercados?
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Importancia del informe y presentación
La sección de mercado de su informe de investigación de mercado lo ayudará a determinar a qué mercados puede acceder a un costo razonable. Por ejemplo, si ofrece servicios personales costosos, debe encontrar la forma de llegar a los que tienen altos ingresos y que podrían necesitarlos.
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1.- Portada
2.- Tabla de Contenido
3.- Índice de las Tablas (o figuras, gráficas, etc.)
4.- Resumen Gerencial
a.- Objetivos
b.- Resultados
c.- Conclusiones
d.- Recomendaciones
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5.- Cuerpo
a.- Introducción
b.- Resultados
c.- Limitaciones
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6.- Conclusiones y Recomendaciones
7.- Apéndice
a.- Plan Muestral
b.- Formatos de Recolección de Datos
c.- Tablas de apoyo no incluidas en el cuerpo
Distribución del informe
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Objetivos del proyecto de investigación.
Naturaleza del problema de decisión.
Resultados clave.
Conclusiones (opiniones e interpretaciones basadas en la investigación)
Recomendaciones para a acción.
Presentación oral
El proyecto debe presentarse por completo en la gerencia de la empresa cliente. Esta presentación ayudara a la administración a entender y aceptar el informe escrito. La presentación debe estar dirigida a la audiencia por lo que el investigador debe determinar sus antecedentes, intereses y participación en el proyecto así como el grado que se vería afectado por el mismo.
Seguimiento de la investigación
Las conclusiones deben de relacionar en forma clara los hallazgos de la investigación con las necesidades de información y con base en esta relación hacer las recomendaciones para la acción. Las recomendaciones del investigador deben estar con mayor razón, basadas en los hallazgos de la investigación.