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MARKETING OPERATIVO, Ilaria Dagatti - Coggle Diagram
MARKETING OPERATIVO
prodotto
elementi
materiali
immateriali
soddisfa un bisogno
gamma
prodotti
servizi
offerti dall’impresa
linea
stessa utilizzazione
marca
prodotti
servizi
offerti dall’impresa
distinguerli dalla concorrenza
caratteristiche
soddisfare un bisogno
soddisfare le richieste di mercato
no, prodotto di qualità
diffendersi
ciclo di vita
lancio
novità
solo dai clienti innovativi
pubblicità
modo curato
sviluppo
clienti innovatori
vendite aumentano
prezzo si riduce
promuovere il brand
maturità
raggiungono il massimo
migliore di più la qualità
declino
vendite diminuiscono
rilancio
rinnovo il prodotto
prodotto turistico
elementi primari
elementi di supporto
località turistica
clima
arte
natura
supporto di servizi
imprese di viaggi
prodotto delle imprese ristorative
componenti
materiali
pietanze
locale
ambiente circostante
immateriali
prodotto delle imprese ricettive
elementi materiali
sono
camere
servizi complementari
offerti della reception 🛎️
prodotto delle imprese di viaggio
intermediazione
pacchetti turistici
leva del prezzo
principali fattori
concorrenza
andamento della domanda
costi che l’impresa sostiene
inferiori al costo
metodo
full costing
direct costing
prezzi delle imprese concorrenti
prezzi allineati
prince-follower
prezzi di penetrazione
prezzi della concorrenza
mercato più ampia
prezzi di scrematura
più alti
andamento della domanda
variazioni stagionali
prezzi
tipo di clienti
stagionalità
clienti
elevata capacità di spesa
più alti
meno flessibili
capacità di spese medio/bassa
condizioni limitative
prezzo più basso
stagionalità
alta stagione
prenotazioni
clienti
bassa stagione
meno
prenitazioni
clienti
Ilaria Dagatti