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CÓMO BUSCAR Y ENCONTRAR IDEAS - Coggle Diagram
CÓMO BUSCAR Y ENCONTRAR IDEAS
Los productos tienen que seguir la misma ideología que la misión y visión
Debemos conocer en que negocio estamos definiéndolo por las necesidades que deseamos satisfacer
Una guia para considerar alternativas es el mercado de referencia el cual se encuentra enfocado en tres dimensiones: 1. Beneficios 2. Tecnología 3. Clientes
Diferenciación:
Se consideran ítems como si es superior, difícil de imitar, detalles diferentes o es el mismo producto
Capacidad productiva:
Aqui se considera los equipos necesarios, conocimientos del equipo y personal y disponibilidad de la materia prima
Selección de ideas
Se deben elimiar las ideas poco atractivas o las que sean incompatibles con los objetivos de la empresa
Se realiza una evolución y clasificación profunda del análisis interno. Esta es una evolución preliminar
Se realiza un procedimiento de selección para asegurarse que los recursos se centren en los conceptos y que no se excluyan ideas interesantes
Existen dos tipos de errores:
Desecho: Por falta de visión se desechan buenas ideas
Continuar: Por apreciaciones se continúan con ideas erróneas
La selección se realiza en dos fases:
Análisis de las directrices y políticas empresariales
Análisis de las perspectivas de éxito y las posibilidades del nuevo producto
Politicas y objetivos
Mediante una matriz se analizan las principales políticas de una empresa y se verifica si el nuevo concepto es compatible con ellas
Si es compatible el concepto se lo evaluá bajo ciertos criterios que se los pondera según su contribución con el éxito del producto
Criterios:
Comerciabilidad
Durabilidad
Capacidad productiva
Potencial de crecimiento
Si un concepto es seleccionado no quiere decir que vaya a ser comercializado sino que cumple con los objetivos y políticas de la empresa como los recursos y condiciones del mercado
Un concepto de un producto es una descripción de las características físicas y perceptuales del producto final y de las promesas que constituye para un grupo concreto de consumidores
Se debe realizar una prueba de concepto para poder identificar un estimativo de la aceptacion del nuevo concepto
Se debe verificar la aceptabilidad de las ideas por medio de anuncios publicitarios (verbales o ilustrativos) para obtener las reacciones de los compradores
Se debe explorar los siguientes factores:
Intención de compra
Razones para el interés o falta de él
Frecuencia esperada de uso o compra
Singularidad y diferenciación
Precio - valor
Se debe realizar una investigación cuantitativa y calitativa