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CASO METABICAL, Natalia Andrade Santiago Erazo Camila Lemus …

- - - - El 70% no estaban satisfechos
        con su peso actual.
      - El 35% estaban tratando
        activamente de perder peso.
      - El 15% se sentían cómodos usando medicamentos para ayudarse a alcanzar sus metas de peso.
      - El 12% de individuos dijo que pedirían inmediatamente una cita con su médico para solicitar una receta.
      - El medicamento sería atractiva para todos los individuos con sobrepeso.
      - Hombres con sobrepeso (67%) que mujeres (62%).
      - El grupo meta estaba muy interesado en proteger su salud y elevar su autoestima.
        
        Mujeres con sobrepeso, con edad de 35 a 65 años, con educación universitaria.
        
        La investigación determinó que aproximadamente 4,3 millones de mujeres caían en esta población meta.
- - - - El diseño permitía llevar un fácil
        control de la dosificación.
    - - CSP determinó que el envase
        sería un empaque estilo “blíster”
    - - Ventajas
        
        Aumentarían la probabilidad de que las personas concluyeran el programa completo.
        
        Los consumidores experimentarían los resultados positivos y duraderos.
      - Limitantes
        
        Olviden adquirir el producto.
        
        Estar muy ocupados para solicitar la reexpedición de su prescripción.
  - - - Tres modelos
        
        Pagar más por un medicamento de prescripción que limitaba los efectos colaterales dañinos y solo debía ser tomado una sola vez al día.
        
        75 dólares
        
        El margen bruto promedio de CSP por un nuevo medicamento de prescripción era aproximadamente 70%.
        
        120 dólares
        
        Las personas con sobrepeso gastaban alrededor de USD 450 más de su bolsillo cada año en el cuidad de la salud.
        
        150 dólares
- - - - Desarrollar, fabricar y comercializar productos que trataban desórdenes metabólicos, enfermedades gastrointestinales, deficiencias inmunológicas, así como otras condiciones médicas crónicas y agudas
        
        Tienen ventas superiores a los 25000 millones de dólares.
  - - - Investigación y desarrollo
        
        10 años de pruebas y 400 millones de dólares en costos.
      - Para que sirve
        
        Control y pérdida de peso (5 y 15 kilos de peso) para adultos con un sobrepeso moderado.
      - Ingresos planificados
        
        Permitirá entrar al mercado de USD 3,740 millones de productos para el control de peso en Estados Unidos.
      - Se distingue porque
        
        Primer y único medicamento de prescripción, que recibe la aprobación de la FDA.
  - - - Personas obesas
        
        Remedios de venta en anaquel.
        
        Medicamentos de
        prescripción
        
        Planes de dieta.
        
        Planes de ejercicio.
        
        Supresores del apetito
        
        Alli recibió
        aprobación por la FDA. Tenía muchos efectos colaterales.
        
        Bloqueadores de la absorción
        de grasa
        
        Efectos colaterales: Daño al hígado, cálculos renales, dolor estomacal severo y enfermedad de la vesícula biliar.
      - Personas con sobrepeso
        
        NO había medicamentos disponibles por prescripción.
        
        Existía una gran cantidad de soluciones vendidas en el anaquel.
        
        Bloqueadores de la absorción
        de grasa
        
        La FDA estaba revisando más de 30 reportes de daño al hígado en pacientes tomando Alli y Xenical.
  - - - Enfermedades vinculadas:
        
        Enfermedades del corazón
        
        Presión arterial alta
        
        Diabetes tipo 2
        
        Cáncer
        
        Osteoartritis
        
        Problemas respiratorios
      - El problema del exceso de peso podía ser visto en cualquier grupo demográfico.
      - 65% de los 230 millones de adultos eran considerados con sobrepeso.