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Estructura Económica del Mercado - Coggle Diagram
Estructura Económica del Mercado
1.- Objetivos:
1.1 Contestar si es o no conveniente realizar una determinada inversión (unicamente si se dispone de todos los elementos de juicio necesarios)
1.2 Conocer el funcionamiento efectivo del mercado para adecuar y dirigir la investigación de mercados.
1.3 Determinar los comportamientos de la oferta y demanda para definir metodologías adecuadas para la investigación de cada una de ellas.
2.- Importancia del Estudio de Mercado
2.1 Para evaluar el proyecto, es necesario:
Conocer mecanismos y características generales del mercado.
Conocer la estructura actual y esperada del mercado
Contar con información oportuna y correcta para realizar la proyección de la demanda.
Conocer y medir el comportamiento futuro de los factores económicos del proyecto, mediante la estructura actual y esperada del mercado.
2.2 El estudio de mercado:
Permite conocer:
Estructura del funcionamiento del mercado.
Condiciones del mercado.
Limitaciones del mercado.
Proyecciones del mercado.
Resulta necesario para
Recomendar o rechazar la asignación de recursos
escasos
a una determinada iniciativa.
2.3 Su objetivo
es obtener la información necesaria para la construcción del Flujo de caja
2.4 Produce información histórica y actual para la comercialización del porducto sobre el comportamiento de
Consumidores
Proveedores
Competidores
Canales de distribución
2.5 Utilizada para:
Elección de técnicas de proyección del mercado y para efectuar sus proyecciones.
2.6 Proporciona información necesaria para el flujo de caja:
Consumidroes
Proveedores
Competidores
Canales de Distribución
3.- MERCADO
3.1
Lugar donde las personas reflejan sus intereses, deseos y necesidades; jerarquizan sus necesidades y establecen su propia identidad con los bienes que desean adquirir.
El mercado del producto o servicio que se vaya a elaborar está conformado por:
Totalidad de compradores y vendedores (oferentes) potenciales
Estructura del mercado
Tipo de ambiente competitivo
3.3.- Clasificación de los bienes
Normales
Su cantidad demandada aumenta con el nivel de ingresos del consumidor
Inferiores
Su cantidad demandada disminuye cuando aumenta el nivel de ingresos del consumidor
Sutitutos
Satisfacen necesidades similares
Complementarios
Se consumen de forma conjunta. Si aumenta el consumo de uno, necesariamente aumenta el consumo del otro.
Independientes
No tiene relación entre si.
3.2.- Estructura del mercado
Competencia perfecta
No pueden influir en el precio, porque existen productos idénticos y homogeneos
Monopolio
Existe un solo proveedor, el proveedor influye en el precio.
Competencia Monopolística
Numerosos vendedores de productos diferenciados pero existen dificultades para entrar y salir de la industria.
Oligopolio
Existen pocos vendedores y dificultades para el ingreso y salida de la industria.
3.4.- Demanda de los productos
Depende de:
Precio Asignado
Ingreso de los consumidores
Precio de bienes sustitutos o complementarios
Preferencias del consumidor
Relación Precio-Demanda
Precio baja- Demanda sube
Precio aumenta - Demanda de bienes sustitutos aumenta
Efecto Ingreso
Precio baja- Incrementa el ingreso del consumidor, aumenta el consumo del mismo.
Efecto sustitución
El consumidro sustituye un bien por otro más barato.
3.5.- Cambios de los gustos del consumidor
Provoca
Desplazamiento de la curva de demanda
Si cambian los gustos de los consumidores, se produce un desplazamiento de la curva de demanda.
Aumento de la Preferencia
Igual precio aumentará la compra
Disminuye la preferencia
Igual precio disminuirá la compra.
4.- ELASTICIDAD
Mide la variación de la demanda ante los cambios de los precios.
En competencia perfecta si los precios suben, los consumidores disminuyen su demanda
El valor Variación de Q/Variación de P es negativo porque el precio y la cantidad se mueven en direcciones contrarias: al subir el precio baja la cantidad demandada y viceversa
Cuando el valor absoluto de la elasticidad precio-demanda es:
Elástica |Ep| > 1.
Reacción de la cantidad demandada si sube el precio de un bien
Un aumento de 1 unidad en el precio provocará una reducción mayor a 1 en las cantidades demandadas.
Efecto en el gasto total en el bien
Disminuye el gasto total en el bien de los consumidores
Reacción del ingreso total del productor debido al aumento de la demanda por baja del precio
Baja el precio 1% y el ingreso total del productor aumenta porque la candidad demandada es >1
Unitaria si |Ep| = 1.
Reacción de la cantidad demandada si sube el precio de un bien
Un aumento de 1 unidad en el precio provocará un cambio igual a 1 en las cantidades demandadas.
Efecto en el gasto total en el bien
Es igual el gasto total de los consumidores
Reacción del ingreso total del productor debido al aumento de la demanda por baja del precio
Baja el precio en 1%, el ingreso del productor no varía porque está en su máximo
No elástica si |Ep| < 1.
Reacción de la cantidad demandada si sube el precio de un bien
Un aumento de 1 unidad en el precio provocará un aumento menor a 1 en las cantidades demandadas.
Efecto en el gasto total en el bien
Disminuye el gasto total en el bien de los consumidores
Reacción del ingreso total del productor debido al aumento de la demanda por baja del precio
Si baja el precio 1%, el ingreso del productor disminuye porque el aumento de la cantidad demandada es < 1
5.- OFERTA
5.1.- Número de unidades de un determinado bien o servicio que los vendedores están dispuestos a vender a un determinado precio.
Factores que producen cambios en la oferta
Valor de los insumos
Desarrollo tecnológico
Variaciones climáticas
Valor de los bienes relacionados o sustitutos
5.2 .- Conocimiento de comportamiento en relación con el bien o servicio del proyecto
Elemento de análisis en el proceso de evaluación de proyectos de inversión, la información básica para realizar mejor el estudio es:
Cantidad de productores
Planes de expansión
Localización
Servicios que se ofrecen junto con el producto
Capacidad instalada y utilizada
Grados de participación de mercado
Calidad y precio de los productos
Canales de distribución entre otros.
5.3 .-Costos de producción
Los costos totales crecen a medida que aumenta la producción
El costo total de producción es la suma de:
Costos Fijos
No varían independientemente de la cantidad producida.
Costos Variables
Varían según la cantidad producida
5.4 .-Cantidad óptima de producción
Aquella que eleve al máximo el ingreso interno
INGRESO MARGINAL = COSTO MARGINAL
Se produce cuando en el punto en el que el ingreso de la venta de la última unidad producidad es igual al costo adicional de esa unidad es decir:
5.5 .-Punto de equilibrio
OFERTA = DEMANDA
Determina el Precio y Cantidad de equilibrio
Si aumenta el precio, la oferta sube y la demanda baja
Los vendedores alteran el punto de equilibrio bajando el precio del producto.
