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Connaître le marché et déterminer la zone de chalandis - Coggle Diagram
Connaître le marché et déterminer la zone de chalandis
contexte professionnel
Situer le point de vente sur son marché
1 Définition du marché
2 Le marché Français du prêt a porter enfant
Le budget moyen dépensé par enfant entre 2-14 ans est de 66 euros sur le premier trimestre de 2019 en il y a eu transaction de 781 million d'euros
3 Les diffèrent types d'acteurs d'un marché
Le suiveur
Il se contente de suivre le leader sans jamais innover, mais en imitant ce qui fonctionne chez le leader. Ses prix sont généralement plus bas et il ne prend pas de risques.
Le spécialiste
Il cherche à toucher un public différent sur le même marché en se focalisant sur une partie de consommateurs et en se spécialisant sur un besoin précis.
Le leader
Il domine le marché et évite de le bousculer, préférant plutôt le faire évoluer plus ou moins rapidement en fonction de la pression concurrentielle.
Le challenger
Il fait preuve d'inventivité en bousculant les règles du marché dans l'espoir de prendre la première place.
4 Les acteurs du marché français du prêt-à-porter enfant
Kiabi reste le leader du secteur, totalisant 7,8% des ventes d'habillement enfant au premier trimestre
Concurrent
Kiabi
Intersport
Gémo
La halle
Monoprix
Calcul du pourcentage de chiffre d'affaire entre plusieurs entreprise
ca - totale x 100
Calcule d'une anné a une autre ex 2019 2018
2019-2018/2018x100
entreprise présent sur le marché local
leadeur
Kiabi pusey
Challenger
Decathlon pusey
Suiveurs
Cora vesoul
Le marché est un lieu de rencontre entre une offre et une demande concernant un produit
Vous débutez votre période de formation en milieu professionnel chez okaidi a Vesoul. Votre tuteur, Adam Duprez, vous demande d'analyser le marché du prêt-à-porter enfant de manière a bien connaître l'univers dans lequel vous allez évoluer
Déterminer la zone de chalandise
1 Le concept de zone de chalandise
La zone de chalandise d'un magasin est la zone géographique de provenance de ses cliants, potentiels ou réels
La détermination de la zone de chalandise permet d'étudier le potentiel de vente, en fonction de la population présente dans cette zone et de la Concur présente
2 La délimitation de la zone de chalandise
On distingue trois zones de chalandise pour un même magasin
Secondaire
Elle correspond a une zone d'attractivité moyenne
Tertiaire
Elle correspond a une zone d'attractivité faible
Primaire
Elle correspond à la zone d'attractivité la plus forte et la plus naturelle
Il existe de type de zone de chalandise
La zone de chalandise isometrique
Il s'agit de tracer une courbe autour du point de vente, délimitée selon une distance de déplacement pour s'y rendre, par exemple 20 km
La zone de chalandise isochrone
Il s'agit de tracer un courbe autour d'un oint de vente, selon un temps de déplacement pour s'y rendre, par exemple 10 minutes
Vous pouvez ainsi vous sur un site permettant de tracer une zone de chalandise comme smappen ou autre