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PROMESSA BÁSICA, LINHA CRIATIVA, PROMESSA SECUNDÁRIA, ORIENTAÇÃO PARA…
PROMESSA BÁSICA
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prometemos o que podemos cumprir, que a concorrência ainda não prometeu
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PROMESSA SECUNDÁRIA
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garantia, preço, forma de uso, cores, parcelamento, quantas unidades, etc.
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BENEFÍCIO
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Decorre da principal característica do produto, revelando o argumento base que deve ser o mais adequado a convencer o consumidor
a partir do benefício, busca-se uma forma de abordá-lo na campanha
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CONCEITO CRIATIVO
Toda campanha publicitária parte de um conceito criativo, onde todas as peças seguem a linha criativa
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