Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Teorías y trasfondo de las relaciones públicas internacionales image -…
Teorías y trasfondo de las relaciones públicas internacionales 
Sociedad global
Estudia conceptos bastante estudiados por la academia. Estos conceptos son: "la aldea global" y la globalización.
Aldea global
El concepto de "aldea global" fue propuesto por el canadiense Marshall McLuhan en 1964, e implicaba un mundo conectado o unido a través de los medios de comunicación.
Globalización
en un mundo internacional se debe tomar como punto de partida la definición establecida por la Unesco. Esta organización internacional la define como: "El conjunto de estructuras económicas, sociales, tecnológicas, políticas y culturales que surgen de la producción e intercambio de bienes que son la base de la economía internacional".
Gerencia corporativa comparativa
El nombre de gerencia corporativa se queda pequeño con todas las implicaciones que contiene esta teoría; por esta razón, es preferible llamarla comunicación corporativa.
Cabe señalar que una de las definiciones de las relaciones públicas la sitúa como una función directiva, y su papel será la comunicación corporativa que se encarga de interactuar con todos los públicos:
Público interno y externo
de transmitir la misión y visión de la empresa; de la comunicación interna y comunicación en tiempos de crisis; de crear y mantener una reputación; de crear una cultura e identidad corporativas.
Accionistas
Teoría de la comunicación
La teoría de la comunicación tiene que ver con la creación de relaciones y reacciones públicas proactivas. Y cabe señalar que para la mayoría de las personas los medios son la fuente de información.
Rodríguez (2001)
Entiende que la estructura de poder la componen los dueños de los medios de comunicación, ya que ellos eligen lo que se difunde, según la oferta y la demanda de la información.
Moreno Basurto (2002) señala:
Al transformar la información en una mercancía, se constituye un nuevo sector productivo, el de realidades, cuyo papel central se vierte en las tecnologías que conectan a los consumidores, productores y vendedores.
Kunczik (1997)
Entiende que los medios influencian la forma en que la gente percibe la imagen de los países y de los gobiernos porque son éstos los que diseminan la información según sus criterios de publicación.
Todas estas teorías aportan a lo que se conoce como una teoría de las relaciones públicas caracterizada por el éxito de la empresa al reducir conflictos, crear relaciones, crear canales de comunicación bidireccional, respeto a la diversidad énfasis en crear relaciones y enlaces, y crear combinaciones locales globales.
Teoría de la cultura
-
-