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MARKETING OPERATIVO - Coggle Diagram
MARKETING OPERATIVO
CICLO DEL PRODOTTO
lancio
sviluppo
Clienti
adottanti
Promuove
brand
maturità
Vendite al massimo
Prezzo ridotto
declino
No investimenti
PRODOTTO TURISTICO
elementi primari
elementi di supporto
Promosso dal
marketing integrato
enti pubblici
Imprese
private
CARATTERISTICHE DEL PRODOTTO
soddisfare i bisogni della clientela
differenza dai prodotti della concorrenza
PRODOTTO RISTORATIVO
materiali
Immateriali
PRODOTTO IMPRESE RICETTIVE
materiali
immateriali
PRODOTTO IMPRESE DI VIAGGIO
Intermediazioni
Pacchetti turistici
CANALI DI DISTRIBUZIONE
SOGGETTI
produttore
intermediari
consumatori finali
principali canali
diretto
Produttore- consumatore
breve
Produttore- intermediario- consumatore
lungo
Produttore- 2 o più intermediario- consumatore
FRANCHISING
affiliante/ franchisor
Conoscenze
KNOW HOW
affiliata/ franchisee
Paga compensi
fee d'ingresso
Fisso iniziale
royalties
Giro d'affari
PRODOTTO
Elementi
Materiali
Immateriali
GAMMA
Insieme di prodotti, servizi
LINEA
Parte della gamma
LEVA DEL PREZZO
Fattori
Prezzo
*full COSTING
*
DIRECT COSTING
politica
prezzi allineati
prezzi di penetrazione
prezzi di scrematura
Andamento
della gestione
tipi di clientela
elevata capacità di spese
capacità medio- bassa
stagionalità
alta stagione
bassa stagione
Costi
MARCA