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El Fenomeno de Consumo y el Consumo de Marketing - Coggle Diagram
El Fenomeno de Consumo y el Consumo de Marketing
Símbolos de consuno
A quienes pretendiendo obtener determinada membresía en un
grupo so cial en par tic u lar.
El simbolismo de consumo afecta la formación del autoconcepto de
un individuo.
A quienes le otorgan elevados grados de importancia al grupo so cial,
a su membresía o a sus propios desarrollos.
En tre más completo y consistente sea el conjunto de símbolos de
producto poseídos por un consumidor más elevada será la
probabilidad de tener un buen resultado.
Aquellos en rol de transición debido a la falta de conocimiento de su
propio rol o a la falta de confianza en sí mismo.
El Fenómeno del consumo consumo
• Un explosivo proceso de fragmentación de las culturas que contrasta
enormemente con la homogeneización de algunos de sus segmentos.
El consumo , entidad simbólica
A partir de los críticos pero acertados trabajos investigativos
desplegados por Baudrillard (1997, 1970) sintetizados en su par ticular
teoría de los objetos, con la que derrumbó los ingenuos planteamientos
de una antropología del consumo basada en el hom bre economicus, no
han sido pocos los esfuerzos desarrollados para comprender su
verdadera esencia.
Beneficios del consumo Moderno
El consumo nutre el individualismo competitivo
El consumo apoya prácticas socialmente significativas
El consumo es agradable y placentero
El consumo provee estimulación intelectual
El consumo facilita la expresión so cial
El consumo proporciona refrescante entretenimiento
El consumo promueve una actitud estética
El consumo estimula el confort
El consumo estimula el trabajo
El consumo permite a cada quien obtener lo que desea
El fenómeno de consumo y culturas de consumo
De esta manera, a estos profesionales quienes entienden la
estructura y el ethos típico de una cultura de consumo, se les ha permitido cultivar y estimular una relación simbiótica y de largo plazo
Es por ello por lo que
mediante la comprensión del proceso de auto-transformación llevado a cabo por los individuos dentro de una cultura de consumo, un
profesional de mar ket ing trabajando con determinado grupo social
A partir del mencionado fenómeno de consumo se han logrado
construir las denominadas “culturas de consumo”, como característica
propia de las sociedades contemporáneas dominadas por un posmodernismo a todas luces inocultable
El materialismo y el consumo
Las posesiones definidas como el éxito.
La adquisición como lo central.
Las posiciones y el consumo
Pérdida de las posesiones
.
Si las posesiones han sido consideradas como parte indisoluble de las
personas, su pérdida no intencional es vista como un notable
menoscabo de la personalidad o como una notable disminución del
valor de sí mismas.
Las posesiones y la percepción de uno mismo
.
• Mi, mi li bre voluntad.
• Mi cuerpo, mi conciencia.
• Mis pertenencias.
• Mis ami gos.
• Lo extraño, el universo físico
La inversión de uno mismo en los objetos
.
Es innegable el significado que tiene para cada per sona la cantidad de
esfuerzo y energía que cada quien le destina ya sea para obtener un
producto, para usarlo o para cultivarlo y mantenerlo, lo que gen era una
enmarañada red de interacciones en tre los individuos y sus posesiones.
Funciones de la extensión de uno mismo
Rituales de consumo
Fuentes de rituales de consumo
Propósitos y emociones individuales.
Aprendizaje de grupo.
La biología humana. La comprensión de la experiencia ritual
humana es interpretada mediante una apreciación de la actividad ritual en tre otras especies animales
Valores culturales.
Creencias cosmogónicas.
Componentes de rituales de consumo
Roles de ejecución ritual.
Audiencia ritual.
Artefactos rituales.
• Guión (script) ritual.